چکیده:
شناسایی و درک صحیح عوامل موثر بر اعتلای برند مقصد گردشگری جهت جذب گردشگر، ضروری میباشد. هدف اصلی این مقاله طراحی مدل اعتلای برند استان فارس بهعنوان مقصد گردشگری میباشد. این پژوهش با مبنای فلسفی؛ پراگماتیسم، جهتگیری، بنیادی-کاربردی و به روش آمیخته اکتشافی متوالی انجام شده است. در بخش کیفی، روش نمونهگیری نظری و مصاحبه عمیق و استراتژی نظریهپردازی دادهبنیاد و در بخش کمّی از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج حاصل از یافتهها نشان داد که "اعتلای برند مقصد گردشگری" متاثر از شرایط علّی (برخورداری استان فارس از پتانسیلهای گردشگری و نیاز به بهرهمندی از مزایای اقتصادی و فرهنگی صنعت گردشگری)، عوامل زمینهای (شرایط سیاسی، ساختارهای اداری، منابع و امکانات، شرایط اجتماعی و فرهنگی) و عوامل مداخلهگر (شرایط اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، مدیریتی، زیرساختی و مشارکت ذینفعان) است که از طریق طراحی و تدوین برنامه استراتژیک گردشگری، سبب توسعه فرهنگی- اجتماعی، سیاسی، اقتصادی و محیط زیستی میشود.
The main purpose of this study is to design the brand reinforcement model of FarsProvince as a tourism destination. It used deep interviews with 10 tourism industry activists following the grounded theory approach and analyzed the data in the MAXQDA software. In this respect, 222 initial concepts were determined within six main categories and 113 subcategories, and the final paradigm model of the study was designed. Then, in the quantitative phase of the study, 359 questionnaires, extracted from the paradigm model, were administered among the domain activists for model validation, and the results were tested by the structural equations modeling method and LISREL 8.8. software. The results, confirming the research hypotheses, show that the reinforcement of the tourism destination brand is influenced by causal condition,, contexual factors and intervening factors . However, it leads to sociocultural, political, economic, and environmental developments through designing and compiling an inclusive strategic tourism program.
خلاصه ماشینی:
از سوی دیگر با مطالعات صورت گرفته در راستای این پژوهش مشخص شد که در ارتباط با اعتلای برند به ویژه در بستر کشور ایران و در صنعت گردشگری پژوهش های محدودی صورت گرفته و جهت تحقق اهداف تعیین شده در سند توسعه ملی، نیاز است تا با توجه به بستر مقاصد گردشگری، برند هر مقصد متناسب با شرایط مکانی، زمانی، فرهنگی و اجتماعی تقویت شده و اعتلا بخشیده شود؛ بنابراین در این مطالعه ، نیاز به انجام یک پژوهش ترکیبی-توسعه ای برای دستیابی به مدل اعتلای برند مقصد گردشگری استان فارس یافت شد که امید است از طریق شناسایی عوامل مؤثر بر ارتقاء و تقویت برند مقصد گردشگری بتواند هم به پژوهشگران و هم به سازمان های فعال در این حوزه در فرایند سیاست گذاری و اجرا کمک کند.
سارانیمی و بررسی چگونگی تأثیر عوامل مختلف و تئوری هویت توسعه هویت برند مقصد کامپولا گردشگری کیفی فعالیت ذینفعان داخلی در فرایند توسعه اجتماعی و (2017) هویت برند مقصد گردشگری برندسازی مکان چالش های سازمان های گردشگری برای معماری برند: منافع سیاسی ، مرزهای اداری داتزیرا و در داخل قلمرو، تعیین مسئولیت سازمان ها، مدیریت معماری برند: مورد 1 کیفی/ مطالعه کنترل و محدودیت های بودجه ، مهارت های پولازی چهار مقصد گردشگری در - (2014) موردی تکنیکی منابع انسانی ، قدرت ذی نفعان / کاتالونیا امکان مدیریت برند مقاصد گردشگری از طریق تقویت بهتر استراتژی های مدیریتی و هماهنگی در سطح محلی ، منطقه ای و ملی ارائه مدل برندسازی برای توجه به فرایند برندسازی کلان پروژه های دیواندری و کلان پروژه های تفریحی، تفریحی، اقامتی، توریستی و ورزشی کشور همکاران اقامتی، گردشگری و ورزشی کیفی - و شرایط علی، زمینه ای و مداخله گر این (١٣٩١) کشور با رویکرد بومی بر پدیده ها اساس تئوری مبتنی بر داده ها 1 Datzira and Poluzzi روش شناسی تحقیق هدف از پژوهش حاضر طراحی مدل اعتلای برند مقصد گردشگری است .