چکیده:
واقعیت افزوده، تماشای یک پدیده واقعی است که به آن اطلاعات دیداری، شنیداری و ویدئویی رایانهای و یا اطلاعات برخاسته از جی پی اس، افزوده شده است. فناوری واقعیت افزوده یکی از تحولات چشمگیری است که اگرچه منشا فنی و فناورانه دارد اما بسیاری از ساحتهای اجتماعی را تحت تأثیر خود قرارداده است. حوزه ارتباطات یکی از عرصههایی است که متأثر از کاربرد این فناوری متحول شده است. با توجه به این موضوع پرسش اصلی این مقاله این است که فناوری واقعیت افزوده چه تأثیر در شکلدهی به آینده راهبردهای ارتباطی ایران دارد؟ محقق با روش پژوهش پیمایشی دیدگاه های جامعه آماری تحقیق را که 240 نفر از کارشناسان فناوری ارتباطات و اطلاعات که در حوزه واقعیت افزوده مشغول به کار هستند مورد سنجش قرارداد و به این نتیجه رسید که مهمترین کاربرد فناوری واقعیت افزوده در راهبردهای ارتباطی ایران فعالیت رسانهای است و بیشترین نفوذ این فناوری در حوزه سرگرمی و تفریح است. یافته اصلی این مقاله آن است که مهمترین مانع بهکارگیری و توسعه فناوری واقعیت افزوده در راهبردهای ارتباطی ایران، فقدان شناخت و اجماع نظر درباره این فناوری در کشور است. و برای کاربردی شدن و تسهیل استفاده از این فناوری دستگاههای اجرایی ذیربط باید برنامه مدار و با نگاه راهبردی و آیندهنگر وضعیتهای پیش رو را به شکل مستمر دیدهبانی و سیاستهای مناسب را بکار گیرند.
Augmented reality is the watching of a real phenomenon to which computer visual, audio, and video information or GPS-derived information has been added. Augmented reality technology is one of the significant developments that, although of technical and technological origin, has affected many social areas. The field of communication is one of the fields that has been affected by the application of this technology. Given this, the main question of this article is what effect does augmented reality technology have on shaping the future of Iran's communication strategies? Using a survey research method, the researcher evaluated the views of the statistical population of the research, which consisted of 240 ICT experts working in the field of augmented reality, and concluded that the most important application of augmented reality technology in Iran's communication strategies is media activity. And the biggest influence of this technology is in the field of entertainment and recreation. The main finding of this article is that the most important obstacle to the use and development of augmented reality technology in Iran's communication strategies is the lack of knowledge and consensus about this technology in the country. And in order to be applied and facilitate the use of this technology, the relevant executive bodies must be program-oriented and with a strategic and forward-looking view, continuously monitor the upcoming situations and apply appropriate policies.
خلاصه ماشینی:
با توجه به ايـن موضـوع پرسـش اصلي اين مقاله اين است که فناوري واقعيت افزوده چـه تـأثير در شـکل دهـي بـه آينـده راهبردهاي ارتباطي ايران دارد؟ محقق با روش پژوهش پيمايشـي ديـدگاه هـاي جامعـه آماري تحقيق را که ٢٤٠ نفر از کارشناسان فنـاوري ارتباطـات و اطلاعـات کـه در حـوزه واقعيت افزوده مشغول به کار هستند مورد سنجش قرارداد و بـه ايـن نتيجـه رسـيد کـه مهم ترين کاربرد فناوري واقعيت افزوده در راهبردهاي ارتبـاطي ايـران فعاليـت رسـانه اي است و بيش ترين نفوذ اين فناوري در حوزه سرگرمي و تفريح است .
همچنين سؤالات اساسي ذيل در تحقيق مطرح است : ١- فناوري واقعيت افزوده در حوزه ي ارائه خدمات و سـرويس هـاي روابـط عمـومي الکترونيـک بـه مخاطبـان و مشـتريان در دسـتگاه هـاي دولتـي و بخـش خصوصي چه کاربردي دارد؟ ٢- رسانه هاي مکتوب چه استفاده هايي از فناوري واقعيت افـزوده مـيتواننـد داشته باشند؟ ٣- کاربرد فناوري واقعيت افزوده در فنون و تکنيک هاي ارائـه ي محصـول و خدمات به مشتريان چيست ؟ ٤- چگونه مي توان از فناوري واقعيت افزوده در برگزاري نمايشگاه ها استفاده کرد؟ ٥- فناوري واقعيت افزوده در فرآيند تبليغات و برندينگ چه کاربرد و تاثيري دارد؟ ٦- تأثير به کارگيري فنـاوري واقعيـت افـزوده در جـذب بيشـتر مخاطبـان و مشتريان چيست ؟ ٧- موانع به کارگيري و توسعه ي فناوري واقعيت افزوده در نهادهاي ارتبـاطي ايران کدام اند؟ ٢.
بر اين اساس در بخش اول ، نظريه هاي با ارتباط نزديک ذکر شـده اسـت کـه ميتوان به نظريه هاي استفاده و خشنودي، ارتباطات کـامپيوتر- واسـط و نظريـه ي جامعه ي اطلاعاتي اشاره کرد و در بخـش دوم ، نظريـه هـاي مبنـايي يـا چـارچوب نظري تحقيق ذکر شده که به طور مشخص به دو نظريه «نشر نـوآوري» و «الگـوي دوسويه همسنگ » مورد اشاره قرار گرفته است .