چکیده:
بهدنبال پدیده جهانیسازی،یکی از چالشهای جدی فراروی شرکتهای محلی،رقابت با شرکتهای قدرتمند بین المللی است.باوجود اینکه جهانیسازی دارای اثرهای اجتنابناپذیر بر کسبوکار همه بنگاههای اقتصادی است.اما صنایع مختلف از نظر میزان فشار برای جهانی شدن متفاوتند.این تفاوت طیف گستردهای از فشار زیاد برای جهانی شدن تا فشار برای محلی شدن را دربر میگیرد.از طرفی شرکتها دارای مزیتهای رقابتی هستند که ممکن است یا فقط در بازار محلیشان قابل استفاده باشد و یا قابلیت به ارگیری در بازارهای خارجی را نیز داشته باشد.نتیجه تحقیق بر روی تعداد زیادی از شرکتها در کشورهای مختلف،نشان میدهد که مدیران شرکتهای بومی با درک درست مزیتهای رقابتی خود و قابلیت کاربرد آنها در بازارهای خارجی و نیز درک میزان فشار جهانیسازی در صنعت خود قادر به اتخاذ استراتژیهای مناسبی هستند که این توانایی امکان تداوم موفقیتآمیز فعالیتشان را در رقابت با شرکتهای چندملیتی،فراهم آورد.
خلاصه ماشینی:
نتیجه تحقیق بر روی تعداد زیادی از شرکتها در کشورهای مختلف،نشان میدهد که مدیران شرکتهای بومی با درک درست مزیتهای رقابتی خود و قابلیت کاربرد آنها در بازارهای خارجی و نیز درک میزان فشار جهانیسازی در صنعت خود قادر به اتخاذ استراتژیهای مناسبی هستند که این توانایی امکان تداوم موفقیتآمیز فعالیتشان را در رقابت با شرکتهای چندملیتی،فراهم آورد.
برای بنگاههای مستقر در کشورهای بلوک شرق،آغاز این چالش از دهه گذشته بوده؛حال آنکه تعداد قابل توجهی از شرکتها در کشورهای درحال توسعه که به دلایل مختلف بازارهای خود را به روی شرکتهای جهانی نگشودهاند هنوز در معرض آزمون رقابت جهانی قرار نگرفتهاند و نگاه آنها به محیط کسب و کار محدود به حریم بازار محلیشان است.
بهطور خلاصه میتوان گفت:یک بنگاه محلی باید دستکم دارای توان بازاریابی در بازار خانگی خود باشد که عوامل موثر بر این توان،عبارتند از: داشتن یک نام تجاری مطرح در بازار محلی و سهم بازار به نسبت بالا،در اختیار داشتن کانالهای توزیع و خدمات یکپارچه با پوشش وسیع بازار،در اختیار داشتن توانمندیهایی نظیر تکنولوژی پیشرفته ناشی از سرمایهگذاری در بخش تحقیق فشار ناشی از جهانی شدن در یک صنعت و میزان قابلیت جهانی شدن داراییهای یک شرکت،میتوانند راهنمای تدوین استراتژی در شرکتهای خانگی باشند.
درصورتی که فشار برای جهانی شدن کم باشد و بنگاههای خانگی از مزیتهای رقابتی قابل استفاده در بازارهای جهانی برخوردار نباشند،از بازار خانگی خود دفاع میکنند.