چکیده:
جهانی شدن عرصههای جدیدی را برای رشد و شکوفایی صنعت تبلیغات ایجاد کرده و صنعت تبلیغات نیز با بهرهگیری از آخرین تکنولوژیها،بستر مناسب را برای تسریع این روند مهیا نموده است.در این تعامل،نقش شرکتهای چند ملیتی و نظامهای سیاسی نسبت به گذشته تغییر پیدا کرده است.نویسنده با بررسی موضوعات مذکور به تشریح این رابطهء دوسویه از دیدگاه افرادی چون یورگن هابرماس،مانوئل کاستلز و جورج ریترز پرداخته است.
خلاصه ماشینی:
"پیآمدهای جهانی شدن بر صنعت تبلیغات نظام بهرامی کمیل* تاریخ دریافت:38/9/22 تاریخ پذیرش:48/6/71 چکیده جهانی شدن عرصههای جدیدی را برای رشد و شکوفایی صنعت تبلیغات ایجاد کرده و صنعت تبلیغات نیز با بهرهگیری از آخرین تکنولوژیها،بستر مناسب را برای تسریع این روند مهیا نموده است.
تبلیغات که خود بر اساس روند جهانی شدن گسترش یافته با ایجاد فضاهای مجازی مناسب به تسریع این فرآیند کمک میکند.
»(کاستلز،جلد دوم،0831:71)/ صنعت تبلیغات و رسانههای جمعی در این شرایط کاربردهای فراوانی پیدا میکنند، زیرا علاوه بر کاهش زمان بین تولید و مصرف کالا و کمک به سیستم توزیع کالا در نظام سرمایهداری جهانی،از ابتدا بسترهای مناسب را برای حاکم شدن زندگی مصرف گرایانه برای افراد جامعه مهیا میکنند.
اما در بعد چهارم آمیختهء بازاریابی،یعنی بازارافزایی و مؤلفههای آن میتوان گفت که افق جهانی در صنعت تبلیغات،به وسیلهء توسعهء رابطهء تبلیغات با مشتریان و رسانهها به دست آمده است و از فعالیتهای این صنعت به تنهایی و بدون در نظر گرفتن شرایط جهانی،کار چندانی ساخته نیست.
قوانین تجارت جهانی در عرصهء تبلیغات حرف اول و آخر را خواهند زد و دیگر هیچ کشوری نمیتواند بدون در نظر گرفتن شرایط جهانی به دنبال آمال و آرزوهای تمامیت خواهانه باشد،زیرا جدا شدن از این روند جهانی،هزینههای بسیار سنگینی دارد و به معنای نابودی اقتصادی- اجتماعی جامعهء مذکور است.
اما اگر جهانی شن را فرصتی بدانیم که با همراه شدن با آن میتوان در شرایط رفاهی و اقتصادی جامعه بهبود ایجاد کرد،در نتیجه منابع را برای حضور در این بازار هزینه خواهیم کرد."