چکیده:
امروزه شرکت ها در جهت به کارگیری منابع به منظور توسعه نام و نشان تجاری سرمایه گذاری های
زیادی انجام می دهند. در این راستا، شرکت های بسیاری از راهبرد تعمیم نام و نشان تجاری استفاده می کنند. هدف این مقاله بررسی عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به محصولات جدیدی که از راهبرد تعمیم نام و نشان تجاری استفاده می کنند، و در آن عکس العمل مصرف کنندگان نسبت به 21 محصول جدید فرضی که از چهار نام و نشان تجاری واقعی استفاده کرده اند مورد ارزیابی قرار می گیرند. نتایج این مقاله که تحقیقی توصیفی و از نوع پیمایشی است و برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز آن از پرسشنامه استفاده شده است، نشان می دهند نگرش نسبت به محصولات جدید فرضی ) زمانی مثبت تر است که: 2( کیفیت ادراک شده از محصول اصلی نام و نشان تجاری بالا باشد و 1 بین محصول اصلی و محصول جدید تناسب وجود داشته باشد. یافته های این تحقیق همچنین نشان می دهند که بعضی از تداعی های ذهنی در مورد نام و نشان های تجاری اصلی به محصولات جدید فرضی آنها منتقل می شوند.
خلاصه ماشینی:
"la te yddeR o} {o(4)- aniP &,renatnoM,zenitraM o} {o(5)- yeT & qnuJ o} {o(6)- relleK & rekaA o} {o(7)- relttaS & renkcloV o} {o(8)- miK & swerdnA o} {o(9)- snoitaicossA dnarB o} آیا داشتن صرفا یک تداعی ذهنی مثبت نسبت به یک نام و نشان تجاری در موفقیت محصول جدید کافی است(آکر،1990)؟لذا،این تحقیق درصدد است تا نگرش مصرف کنندگان نسبت به 12 محصول جدید فرضی که از راهبرد تعمیم نام و نشان تجاری استفاده کردهاند را مورد بررسی قرار دهد.
به این ترتیب،فرضیه اول تحقیق(بین کیفیت ادراک شده از محصول اصلی یک نام و نشان تجاری و نگرش مصرف کننده نسبت به محصول جدید فرضی با همان نام ارتباط معنیداری وجود دارد)تأیید میشود.
آزمون فرضیهها و پاسخ به سؤال چهارم تحقیق:آیا ادراک مصرف کننده از تناسب بین دو طبقه محصول اصلی و جدید بر نگرش او نسبت به محصول جدیدی که از نام و نشان تجاری موجود استفاده کرده است تأثیر میگذارد؟جهت پاسخگویی به این سؤال فرضیه دوم مورد آزمون قرار گرفت.
ضرایب متغیرها در مدل رگرسیون در جدول 12 ارائه شده و معادله آن به شرح زیر است: (نگرش نسبت به محصول جدید فرضی) 92O/O+S 68O/O+Q 53/O+676/O A (به تصویر صفحه مراجعه شود) یافتههای دیگر تحقیق بهمنظور بررسی بیشتر موضوع تحقیق در مورد تأثیر نام و نشان تجاری و نام شرکت سازنده بر تصمیم خرید پاسخ دهندگان،از آنها سؤال شد تا تعیین کنند که کدام یک از عوامل مندرج در جدول 13 بر تصمیم خرید آنها از محصولات دارای نام و نشان تجاری اصلی اثر میگذارند."