خلاصة:
ملیگرایی در مصرف ، شکلی اقتصادی از ملیگرایی است که باورهای مصرف کنندگان را درباب مناسب بودن یا درحقیقت اخلاقیبودن خرید کالا شکل میدهد و موضوع بسیاری از تحقیقات قرارگرفته است . در تحقیق حاضر ٢٧٨ نفر ازمیان ٩٦٥ دانشجوی دوره کارشناسی تربیت بدنی دانشگاه های منتخب شهر تهران و کرج به عنوان نمونه آماری تحقیق با استفاده از جدول کرجسی و مورگان انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری تحقیق مقیاس ١٧ سوالی CETSCALE شیمپ و شارما (١٩٨٧) و پرسش نامه حسین زاده (١٣٨٦) است که پایایی آن ٠/٨٤١ به دست آمد. برای تجزیه و تحلیل داده ها نیز آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل ضریب همبستگی اسپیرمن و آزمون من -ویتنی در نرم افزار spss با سطح معناداری ٠٠٥>p استفاده شد. یافته های تحقیق نشان میدهد که دانشجویان تربیت بدنی ازنظر ملیگراییمصرفی در درجه پایینی قرار دارند. علاوه براین ، بین ملیگرایی و وطن پرستی رابطه ای به دست نیامد، درحالیکه رابطه ای منفی بین جهان گرایی و ملیگرایی مصرفی دانشجویان وجود داشته است . همچنین در متغیرهای ملیگراییمصرفی، جهان گرایی و ارزیابی از محصولات ورزشی داخلی بین دختران و پسران تفاوت وجود دارد. دختران ملیگراتر از پسران هستند و ارزیابی بهتری نیز از کالاهای ورزشی داخلی دارند در مقابل ، پسران از جهان گرایی بیشتری برخوردارند. درنهایت میتوان گفت مصرف کنندگانی با ملیگرایی مصرفی پایین ، ارزیابی پایینی از محصولات داخلی دارند و بالعکس .
ملخص الجهاز:
ملیگرایی مصرفی و رابطه آن با وطن پرستی و جهانگرایی در ارزیابی کالاهای ورزشی داخلی و خارجی زینب آنت *، سید نصراله سجادی**، محمد خبیری*** * دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران ** دانشیار دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه تهران *** دانشیار دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه تهران تاریخ دریافت مقاله : ١٣٩٢/٢/٢٢ تاریخ پذیرش مقاله : ١٣٩٢/٣/٨ چکیده ملیگرایی در مصرف ، شکلی اقتصادی از ملیگرایی است که باورهای مصرف کنندگان را درباب مناسب بودن یا درحقیقت اخلاقیبودن خرید کالا شکل میدهد و موضوع بسیاری از تحقیقات قرارگرفته است .
نتایج و یافته های تحقیق از مهم ترین یافته های این تحقیق به موارد زیر میتوان اشاره کرد: در جدول ١، یافته های توصیفی نظیر میانگین ، انحراف معیار، حداقل و حداکثر نمره ملیگرایی مصرفی، وطن پرستی و جهان گرایی همچنین ارزیابی های داخلی و خارجی به طور کلی ارائه شده اند.
جدول ٣، همبستگی بین ملیگرایی مصرفی و وطن پرستی، جهان گرایی و ارزیابی کالاهای ورزشی داخلی و خارجی مصرف کنندگان دانشجو را نشان میدهد.
میانگین ارزیابیها از قیمت و کیفیت محصولات ساخت داخل و خارج کشور مبدأ محصول میانگین انحراف معیار ایران 3/65 0/942 ایتالیا 5/97 0/742 آلمان 6/64 0/674 آمریکا 6/38 0/651 انگلیس 6/29 0/675 ژاپن 5/96 0/984 چین 2/56 0/942 جدول ٧، تفاوت ملیگرایی مصرفی، جهان گرایی، وطن پرستی و همچنین ارزیابی محصولات داخلی و خارجی را در دو گروه دختران و پسران سنجیده است .
برای نمونه شارما و دیگران (١٩٩٥) بیان میکنند که ملیگرایی مصرفی و وطن پرستی رابطه مثبتی دارند و استدلال آنها از مطالعاتی درباب مفهوم کلی"ملیگرایی" انجام گرفته است (٢٤و٢٦).
(2000), " Consumer Ethnocentrism and Attitude Toward Domestic and Foreign Products", European Journal of Marketing, Vol. 34 Nos 9/10, p.