خلاصة:
هدف: ظهور برند شخصی در اواخر دهه 1990 نتیجه ی یکسان سازی نیروهای اقتصادی بود که بعدها به یک روش برای جایگاه یابی خود در محیط کار رقابتی تبدیل شد. ﺳﺆال اصلی این اﺳﺖ که: چگونه میتوان با در نظر گرفتن عوامل اجتماعی و فرهنگی به تدوین استراتژی اصلاح برند شخصی پرداخت؟ بنابراین هدف از این پژوهش بررسی وضعیت الگو در ایران و شناسایی مولفههای اثرگذار در ارتقای آن بوده است. از روش های مصاحبه، مشاهده و فیش برداری جهت گردآوری اطلاعات استفاده شده است.
مواد و روش ها: مشارکت کنندگان به گونه ای انتخاب شدند که فعالیت آنها در رابطه با برند سازی و برند شخصی بوده؛ با توجه به روش نمونه گیری گلوله برفی، تعداد نمونه بین 10 تا 25 نفر و در نظر گرفته شد. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش تجزیه و تحلیل تم استفاده شد.
یافته ها: پس از انجام مصاحبهها و پیاده نمودن آنها، با برش زدن متن مصاحبه، مفهوم پردازی، مقولهبندی و دستهبندی آنها در مقولههای اصلی و فرعی، تحلیل داده ها با استفاده از روش کدگذاری باز و محوری و طبقه بندی واحدهای متنی موجود، طبقه های معنی دار و منطقی (تم)، انجام شد. نام تجاری شخصی تنها راه برای نجات از ناپایداری های اقتصادی است.
نتیجه گیری: اﻳﻦ اﺳﺘﺮاﺗﮋی ﻣﻮﺟﺐ ﻛﺎﻫﺶ رﻳﺴﻚ، ﻛﺎﻫﺶ ﻫﺰﻳﻨﻪ و اﻓﺰاﻳﺶ ﺻﺮﻓﻪﺟﻮﻳﻲ در ﻫﺰﻳﻨﻪﻫﺎ ﻣﻲﮔﺮدد. این تحقیق می تواند به افزایش دانش در زمینه انتخاب و برند شخصی بپردازد، چرا که در این پژوهش تلاش می شود تا با ارایه الگویی به درک بهتری از استراتژی اصلاح برند شخصی با در نظر گرفتن عوامل اجتماعی و فرهنگی بپردازد.
Purpose: The emergence of the personal brand in the late 1990s was the result of the unification of economic forces, which later became a way of positioning oneself in a competitive workplace. The main question is: how can a personal brand reform strategy be formulated taking into account social and cultural factors? Therefore, the purpose of this study was to investigate the status of the model in Iran and identify the effective components in its promotion. Interview, observation and receipt methods were used to collect information.
Materials and Methods: Participants were selected in such a way that their activities were related to branding and personal branding; According to the snowball sampling method, the number of samples was between 10 and 25 people and was considered. Theme analysis method was used to analyze the information.
Findings: After conducting the interviews and conducting them, by cutting the text of the interview, conceptualizing, categorizing and categorizing them into main and sub-categories, analyzing the data using open and axial coding method and classifying the existing text units, category Significant and logical (themes) were performed. Personal branding is the only way to escape from economic instability.
Conclusion: this research can increase the knowledge in the field of personal selection and branding, because in this research, an attempt is made to provide a model to better understand the strategy of personal branding by considering social and cultural factors.