خلاصة:
رفتار مشارکت کاربران هنگام استفاده از فضای مجازی تحت تاثیر عوامل متعددی قرار دارد. محققان طی سالهای اخیر رفتار کاربران را بررسی و ضمن شناسایی عوامل موثر بر آن، مدل های مختلفی را برای تبیین نحوه مشارکت آنان پیشنهاد نموده اند. هدف این مقاله، شناسایی مهمترین عوامل تاثیرگذار بر رفتار کاربران فضای مجازی است. منظور از رفتار مشارکتی کاربران، استفاده از امکانات فراهم شده در فضای مجازی شامل برقراری ارتباط، تبادل نظر، اشتراک گذاری متن و تصویر و در مجموع، تعامل با سایر افراد حاضر در فضای مجازی است. این تحقیق از نظر روششناسی در گروه پژوهشهای ترکیبی بوده و در ابتدا از رویکرد کیفی و روش تحلیل محتوای قیاسی برای طراحی مدل بهره گرفته و از رویکرد کمی و روش مدل معادلات ساختاری برای آزمون و اعتبار سنجی مدل استفاده نموده است. محتوای پژوهش با استفاده از تکنیک مصاحبه نیمه ساختاریافته با خبرگان گردآوری شده است. یافتههای پژوهش نشانگر اثرپذیری رفتار مشارکتی کاربران از متغیر نگرش بصورت مستقیم و هم بصورت غیر مستقیم و از مسیر متغیرهای میانجی تمایل و نیت می باشد. یافته ها بیانگر ارتباط مثبت و معنادار بین عوامل نگرش و تمایل و نیت است که در تحقیقات پیشین تبیین شده بود.
User participation behavior when using cyberspace is influenced by several factors. In recent years, researchers have studied the behavior of users and while identifying the factors affecting it, have proposed various models to explain how they participate. The purpose of this article is to identify The most important factors affecting on the behavior of cyberspace users. Participatory behavior of users means using the facilities provided in cyberspace, including communicating, exchanging ideas, sharing text and images, and in general, interacting with other people present in cyberspace. This research is methodologically in the combined research group and initially the qualitative approach and deductive content analysis method was used to design the model and the quantitative approach and structural equation modeling method were used to test and validate the model. The content of the research was collected using a semi-structured interview technique with experts. Findings indicate the effectiveness of users' participatory behavior from the variable of attitude directly and indirectly and through the mediating variables of desire and intention and directly. Findings indicate a positive and significant relationship between the factors of attitude and desire and intention, which was explained in previous research.
ملخص الجهاز:
نظريه يکپارچه پذيرش و استفاده از فناوري که بعنوان مدل اصلي براي تحليل رفتار کاربران فضاي مجازي در اين تحقيق مورداستفاده قرار گرفته ، از آخرين مدل هاي ارائه شده در اين حوزه بوده و توسط ونکاتش و همکاران (٢٠٠٣)٥ با توسعه مدل پذيرش فناوري ارائه شد.
ارزش هاي فردي از نظريه استفاده و رضايتمندي استفاده شد تا مشخص شود کداميک از ارزش هاي فردي بر نگرش بر مشارکت کاربران در فضاي مجازي تاثيرگذاراست ؟ اين نظريۀ پنج ارزش کليدي: ارزش هدفمندي ؛ (هارس و اوو ،٢٠١٢)٨، خود اکتشـــافي؛ (مک کنا و برق ٩، ١٩٩٩)، ارتقاء اجتماعي؛ (ولمن و جوليا، 10 ١٩٩٩)، پايداري تعامل بين فردي؛ (هارس و اوو، ٢٠٠٢)، ارزش ســرگرمي؛ (مک کنا و برق ، ١٩٩٩) را براي اســتفاده از رســانه ها پيشــنهاد مينمايد، در مطالعات تطبيقي بعنوان مولفه هايي که در تحقيقات قبلي تاييد شـــده بود مورد شـــناســـايي قرار گرفت .
تمايل تمايل بر رفتار مشارکت کاربران فضاي مجازي تاثيرگذار بوده و خود تحت تاثير نگرش کاربران 24 ميباشد، و به يک حالت ذهني گفته مي شود که طي آن يک انگيزه فردي باعث انجام رفتاري شده و اين رفتاربسته به نيت تصميم گيرنده براي رسيدن به يک هدف معين مي باشد (پروژيني و باگوزي ، ٢٠١١).
در اين پژوهش ، ارزش هاي فردي و تاثيرات اجتماعي متغير مستقل و تمايل و نگرش متغيرهاي ميانجي و رفتار مشارکتي به عنوان متغير وابسته در نظر گرفته شد.
نتايج تحقيق نشـــان گر ارتباط مثبت و معنادار بين ارزش هاي فردي بعنوان متغير مستقل و عوامل نگرش و نيت بعنوان متغيرهاي ميانجي و رفتار مشارکتي بعنوان متغير وابسته است و آماره تي براي اين رابطه عدد ٦,٢٥٩ مي باشد.