Abstract:
هدف از پژوهش حاضر، پیش بینی نگرش افراد از طریق باورهای آنان نسبت به تبلیغات از طریق ورزش بود. تحقیق حاضر کاربردی و از نوع همبستگی بود که به شکل میدانی انجام گرفت. جامعه آماری، تماشاگران حاضر در استادیوم آزادی تهران تشکیل داده بودند که طبق حجم نمونه کوکران 342 نفر از تماشاگران به صورت تصادفی انتخاب و پرسشنامه تبلیغات از طریق ورزش پیون (2006) را تکمیل کردند. نتایج تحلیل رگرسیون نشان داد، همه مولفه های باور شامل اطلاعات محصول، تصویر و نقش اجتماعی، خوشایند بودن، آزاردهنده بودن، اقتصادی بودن، مادی گرایی و کذب بودن قابلیت پیش بینی نگرش افراد نسبت به تبلیغات از طریق ورزش را دارند (05/0≥p ). بطوری که مولفه اقتصادی بودن بیشترین و مادی گرایی کمترین تاثیر را بر نگرش افراد نسبت به تبلیغات از طریق ورزش داشتند. با عنایت به یافته ها، ضروری است که به نوع و کیفیت محصولات توجه شود، از سوی دیگر باید از تبلیغاتی استفاده شود که با در عین حال که جذاب می باشد فرهنگ جامعه همخوانی داشته باشد تا اثربخش تر و نگرش افراد تبلیغات از طریق ورزش مورد توجه مشتریان قرار گیرد.
The purpose of this research is to predict the individualchr('39')s attitude through their beliefs about advertising by using sports. This research is practical and is of the correlation method which was carried out as a field study. The statistical population was the spectators present at Azadi Stadium and according to the content of Cochran sample, 342 of the spectators were randomly chosen and filled in the questionnaire of advertising through sport called pyun (2006). The result of the regression analysis revealed that all the components of belief including the product information, social role and image, pleasure, annoying, good for economy, materialism and falsity had the capability of predicting the individualchr('39')s attitude toward advertising through sport. The component good for economy had the most effect and materialism had the least effect on the individualchr('39')s attitude toward advertising through sports. According these results, it is we essential pay attention to the quality and price of the predicts. On the other hand, we should use the advertising which are according to the culture of each in order to be more effective and attract the individualchr('39')s attitude toward advertising through sports.
Machine summary:
نتايج تحليل رگرسيون نشان داد، همه مؤلفه هاي باور شامل اطلاعات محصول ، تصوير و نقش اجتماعي، خوشايند بودن ، آزاردهنده بودن ، اقتصادي بودن ، مادي گرايي و کذب بودن قابليت پيش بيني نگرش افراد نسبت به تبليغات از طريق ورزش را دارند (٠/٠٥≥ p).
با عنايت به يافته ها، ضروري است که به نوع و کيفيت محصولات توجه شود، از سوي ديگر بايد از تبليغاتي استفاده شود که با در عين حال که جذاب مي باشد فرهنگ جامعه همخواني داشته باشد تا اثربخش تر و نگرش افراد تبليغات از طريق ورزش مورد توجه مشتريان قرار گيرد.
جدول ٢: مشخصات فردي جامعه تحت بررسي (به تصویر صفحه مراجعه شود) در بخش آمار استنباطي، نتايج مطالعه نشان داد، بين همه مؤلفه هاي باور و نگرش نسبت به تبليغات از طريق ورزش رابطه معناداري وجود دارد.
يافته هاي حاضر نيز مطابق با مطالعه پيون (٢٠٠٦) بود که نشان داد که مؤلفه ماديگرايي کمترين تأثير بر نگرش نسبت به تبليغات از طريق ورزش دارد.
A proposed relationship between beliefs about and attitude toward advertising through sport, International Journal of Sport Management.
The Proposed Model of Attitude toward Advertising through Sport, the Florida State University.
Belief Dimensions and Viewer’s Attitude towards TV Advertising in Thailand , International Journal of Marketing Studies.
Popovic S, Beliefs about the Influence on Attitudes of Turkish University Students toward Advertising through Sport, Sport Mont 17 (2019) 2: 9–15.
Examining beliefs and attitudes toward online advertising among Chinese consumers, Direct Marketing: an International Journal.