Abstract:
از آنجاکه علت بروز بسیاری از تحولات اخیر در نحوه بستهبندی کالاها را میتوان به انتظارات جدید جامعه مصرفکننده و از طرفی دیگر به شدت،میزان و نوع رقابت موجود در بازار رقابتی امروز دیگر به شدت،میزان و نوع رقابت موجود در بازار رقابتی امروز منسوب دانست،میبایست در تأثیر عامل رقابت و استراتژیهای بازاریابی انتخاب شرکتها بر نحوه بستهبندی کالاها بازاندیشی موشکافانهتری نمود.بررسی این امر نه تنها شرکتها را در برابر فشار رقابتی و تغییرات ساختاری 2Lصورت پذیرفت در صنعت به عنوان یک تهدید،مصون نگاه میدارد،بلکه میتواند این توانمندی را به آنان دهد تا این رویدادها به عنوان یک فرصت بنگرند و با انجام اقدامات مقتضی از آنان منتفع گردند.با توجه به این مسأله،در این مقاله سعی گردیده است تا با بررسی تأثیر رقابت در قالب تأثیر نیروهای رقابتی بازار(5 نیروی رقابتی پورتر)بر عنصر بستهبندی به عنوان یکی از عناصر و ابزارهای مهم بازاریابی محصو لات،به درک درستی از بستهبندی رقابتی دست یافته و بتوانیم از آن طریق مزیت رقابتی منحصر به فرد و نوینی را برای محصو لات شرکتها معرفی نمائیم.
Machine summary:
"با توجه به این مسأله،در این مقاله سعی گردیده است تا با بررسی تأثیر رقابت در قالب تأثیر نیروهای رقابتی بازار(5 نیروی رقابتی پورتر)بر عنصر بستهبندی به عنوان یکی از عناصر و ابزارهای مهم بازاریابی محصو لات،به درک درستی از بستهبندی رقابتی دست یافته و بتوانیم از آن طریق مزیت رقابتی منحصر به فرد و نوینی را برای محصو لات شرکتها معرفی نمائیم.
از جمله استراتژیهای بستهبندی که شرکتها در جهت کسب مزیتی رقابتی در بازار به کار میبندند استراتژی تمایز است که در آن شرکت تلاش خود را بیشتر در اصلاح، بهبود و حتی تغییر بستهبندی محصولات خود در جهت پیشبرد فروش آنان متمرکز خواهد کرد که بدون شک مستلزم هزینه تحقیق و پژوهش زیادی خواهد بود.
این نیازمندیها به نوبه خود تحت تاثیر فشار رقابتی موجود در صنعت بستهبندی و از تغییرات ساختاری صورت پذیرفته در آن صنعت،استراتژیهای بازاریابی خاصی را در خصوص بستهبندی میطلبد که شرکت در صورت پیگیری این نیازمندیها در قالب استراتژیهای باز بینی شده به نوآوری،طراحی موفق و مارک گزاری مناسبی در عرصه رقابت با دیگر رقبا نائل میگردد.
صنعت بستهبندی نیز به نوعی تحت تاثیر چنین جنبههای رقابتی قرار گرفته و با رقابتی متعدد و متنوعی(5 نیروی رقابتی پورتر) وجود دارد که به تناسب نحوه تاثیرگذاری آنان در بازار بستهبندی،تغییراتی سریع،ناگهانی و قابل ملاحظه از بعد رقابت، طراحی و هزینه را بر نحوه بستهبندی کالاها اعمال خواهد کرد.
,"consumer perception of product packaging",journal of consumer marketing,vol.
,"consumers`attitudes toward package size and price", managment research news,Vol. 29,pp.
b. ,"fanatasy or competitive necessity?new technology`s impact on packaging",pulp&paper magazine,vol.
,"gaining competitive advantage from packaging and labeling in marketing communication", british food Journal,vol."