چکیده:
هدف از پژوهش حاضر به کارگیری روش تحلیل سلسله مراتبی (AHP) در رتبه بندی موانع رشد اخلاق حرفه ای در رسانه های ورزشی بود. با این هدف در اولین مرحله به واسطة مطالعات کتابخانه ای ، جست وجو در سایت های علمی معتبر و در نهایت مصاحبه با کارشناسان برجستة حیطة رسانه های ورزشی ، به شناسایی موانع موجود پرداخته شد. پس از شناسایی موانع ، با هدف رتبه بندی آنها درخت سلسله مراتبی تشکیل و براساس آن پرسشنامة AHP شامل ٥٧ مقایسة زوجی موانع (معیارها) طراحی شد و در اختیار ٣٥ نفر از خبرگان که جامعة آماری پژوهش را تشکیل می دادند، قرار گرفت . پس از حصول داده های اولیة مستخرج از پرسشنامه ها به تشکیل ماتریس های مقایسة زوجی برای معیارها در سطوح مختلف پرداخته شد و براساس روش مجموع سطری وزن های نسبی هریک از موانع در زیرمعیار مربوط به خود محاسبه و براساس آنها رتبه بندی شدند. در گام بعد، با ضرب کردن اوزان نسبی در وزن های نسبی معیارهای مربوط در سطوح بالاتر، وزن سطحی هر یک از موانع نیز به دست آمد. براساس نتایج ، در سطح دوم موانع سازمانی با وزن سطحی ٠/٤٢، در سطح سوم موانع مرتبط با کارکنان با وزن سطحی ٠/٢٥٧، در سطح چهارم فقدان تحصیلات و تخصص کافی در زمینة ورزش و رسانه در بین مدیران رسانه های ورزشی با وزن سطحی ٠/٠٩٨ و در نهایت در سطح پنجم ، جابه - جا شدن و رنگ عوض کردن ارزش ها با وزن سطحی ٠/٠٢٢، به عنوان بااهمیت ترین موانع شناخته شدند.
The aim of this study was to use AHP method to rank the obstacles to improving professional ethics in sport media. In the first step, the existing obstacles were identified by review of literature, searching the authentic websites and finally interview with sport media experts. After this step, the hierarchy tree was portrayed to rank the obstacles and then the analytical hierarchy process (AHP) questionnaire (including 57 dual comparisons of obstacles) was designed and distributed among 35 experts who comprised the statistical population of this study. After extracting the initial data, the dual comparison matrixes for criteria were formed at diverse levels and the comparative weight of each obstacle was estimated and ranked in its own sub-criterion using row total method. Then, the level weight of each obstacle was estimated through multiplying comparative weights in comparative weights of the related weight at higher levels. The results showed that at the 2nd level, organizational obstacles (0.42 level weight), the 3rd level, obstacles pertinent to personnel (0.257 level weight), the 4th level, lack of education and expertise in sport and media among sport media managers (0.098 level weight) and finally at the 5th level, changing the values (0.022 level weight) were the most important obstacles.
خلاصه ماشینی:
کارشناس ارشد دانشگاه اصفهان چکیده هدف از پژوهش حاضر به کارگیری روش تحلیل سلسله مراتبی (AHP) در رتبه بندی موانع رشد اخلاق حرفه ای در رسانه های ورزشی بود.
اولویت بندی موانع رشد اخلاق حرفه ای در پژوهش حاضر به مدیران و دست اندرکاران رسانه های ورزشی کمک می کند تا بدون شتابزدگی و براساس تصمیم گیری گروهی برای رفع موانع شناسایی شده به صورت کوتاه - مدت و بلندمدت برنامه ریزی کنند و با رعایت اولویت های مطرح شده از اتلاف هزینه های مادی و معنوی که گاهی در بخش های مختلف ورزشی دیده می شود، جلوگیری کنند.
در مرحلة دوم ، وزن نسبی هریک از موانع (معیارها و شاخص های درخت تحلیل سلسله مراتبی ) با استفاده از روش AHP تعیین و در مرحلة نهایی نیز در شاخة خود و همچنین به صورت کلی اولویت بندی می شوند.
* همچنین «موانع مرتبط با کارکنان » در سطح چهارم درخت تصمیم گیری دارای چهار زیرمعیار است که در بین آنها فقدان تحصیلات و تخصص کافی در زمینة رسانه و ورزش در بین کارکنان رسانه های ورزشی با داشتن وزن نسبی ٠/٣٨٦ در اولویت نخست قرار دارد.