چکیده:
به لحاظ نقش پر اهمیت بازارهای دوره ای محلی در اقتصاد روستایی استان گیلان، تغییر و تحول در این بازارها بر اقتصاد جامعه روستایی منطقه تاثیرگذار خواهد بود. لذا رفع مشکلات و تنگناهای این بازارها باید در اولویت برنامه ریزی های توسعه منطقه ای قرار گیرد. این تحقیق به منظور بررسی موقعیت این بازارها و رفع مشکلات پیش رو و نیز ارائه روش های مناسب برای برون رفت از این مشکلات انجام شده است. روش شناسی تحقیق توصیفی، پیمایشی است که در قالب روش تحقیق کمی صورت گرفته است. ابزار جمع آوری اطلاعات شامل پرسش نامه، است. روایی تحقیق از طریق نظر متخصصان و پایایی تحقیق با استفاده از آلفای کرونباخ تایید گردیده است. ابزار مورد استفاده جهت پردازش اطلاعات، نرم افزار SPSS بوده است. حجم جامعه آماری در تحلیل کمی، از طریق فرمول کوکران در دو جامعه خریداران و فروشندگان به دست آمده است که خریداران 400 و فروشندگان 300 نفر بودند. روش نمونه گیری برای انتخاب شهرهای دارای بازار، نمونه گیری طبقه ای و برای انتخاب نمونه ها در خریداران نمونه گیری اتفاقی و برای فروشندگان نمونه گیری تصادفی سیستماتیک بوده است. به کمک تحلیل مسیر، مشخص گردید که عوامل مستقیم و غیرمستقیم در بین فروشندگان که بر رضایت آنان اثر می گذارد، شامل روابط شهر و روستا، سنت های محلی، بازاریابی، روابط اجتماعی، متغیرهای خانوادگی و بالاخره درآمد است. هم چنین با کمک تحلیل مسیر مشخص گردید که عوامل مستقیم و غیر مستقیم در بین خریداران که بر رضایت آنان اثر می گذارد، شامل نظارت بر بازار، کیفیت محصول، اوقات فراغت، بهداشت و کیفیت بازار است.
خلاصه ماشینی:
جدول شماره ٦:ضريب همبستگي اسپيرمن متغير وابسته متغير مستقل ضريب هم بستگي سطح معنا داري رضايت از فعاليت در بازار گسترش ارتباطات بين در شهر و روستا -0/14 0/02* رضايت از فعاليت در بازار سنت هاي محلي 0/13 0/03* *در سطح ٠/٠٥ معني دار است منبع : يافته هاي تحقيق :١٣٨٩ گسترش روابط شهر و روستا، بازاريابي محصولات در بازار و روابط خانوادگي بين فروشندگان براي آزمون فرضيه فوق از ضريب همبستگي اسپيرمن استفاده شد.
جدول شماره ١٥: مجموع اثرات مستقيم و غير مستقيم متغيرهاي مستقل بر متغير وابسته (رضايت فروشندگان ) متغير مستقل اثرات مستقيم اثرات غير مستقيم مجموع تاثيرات مستقيم و غيرمستقيم هر متغير گسترش ارتباطات شهر و روستا ٠/١٥- - -0/15 سنت هاي محلي 0/14 - 0/14 بازاريابي - -0/15*0/58= -0/08 -0/71 0/14*0/06=0/008 0/14*0/15*0/05=0/001 جمع کل 0/008-0/08+0/001= -0/71 روابط اجتماعي - 0/02 0/02 فعاليت هاي خانوادگي در بازار - -0/01 -0/01 درآمد - 0/004 0/004 در شکل شماره ٣ خطوط مستقيم ناشي از ارتباط بين متغيرهاي وابسته به مستقل است که با ضريب بتا نشان داده شده اند و اين متغيرها را متغيرهاي دروني گويند.
بازاريابي -٠/٠١ /٥٨ گسترش ارتباط شهر با روستا /١٢ /١٥ فعاليت عوامل موثر خانوادگي بر انگيزه /٠٦ فروشندگان /٢٥ /٠٥ /١٤ سنت هاي محلي درآمد /١٥ روابط اجتماعي شکل شماره ٣: مدل علي تحليل مسير براي فروشندگان منبع : يافته هاي تحقيق اين مدل بر اساس ضريب R٢ نشاندهنده مقدار ضريب تعيين در حدود ٠/٦٥ است .