چکیده:
میزان ملیگرایی مصرفی و ترجیح کالاهای داخلی بر کالاهای خارجی، از عوامل رشـد و پویـایی اقتصاد و بخش بازرگانی کشور محسوب میشود. در این شرایط ، مصرف کننده بر اساس معیارهای هنجاری و عاطفی، کالاهای داخلی را در اولویـت مصـرف قـرار مـیدهـد و بـا تحـریم خریـد محصولات خارجی و غیراخلاقی دانستن خرید چنین کالاهایی، تاثیر مثبتی بر اقتصاد داخلی کشور به جا میگذارد. مقاله حاضر، ضمن بررسی میزان ملیگرایی مصرفی شهروندان ٢٨ شهر کشور بـه روش پیمایش ، نگرش مصرف کنندگان را نسبت به کالاهای داخلی و تمایل به خرید ایـن کالاهـا مورد بررسی قرار داده است . طبق نتایج این پژوهش ، ٨٣درصد از پاسخگویان بر اساس معیارهای شناختی و عقلانی اقدام به خرید کالا میکنند و تنها در حدود ١٤درصد، با توجـه بـه معیارهـای هنجاری و عاطفی کالاهای مورد نیاز خود را تهیه میکنند. همچنین ملیگرایی مصرفی ٨٠/٤درصد از کل پاسخگویان ، در حد متوسط ، ١٣/٤درصد در حد قوی و ٦/٢درصد در حد ضعیف است .
خلاصه ماشینی:
عوامل مختلفی به عنوان عوامل تشدیدکننده این روند شناخته شده اند که از مهم ترین آنها میتوان به آشنایی تولیـدکننـدگان خـارجی بـا مبانی روان شناختی تأثیرگذاری بر مصرف کننده ، ضعف پژوهش در حوزه مصرف کننـده و نحوه نگرش و رفتار مصرف کنندگان اشـاره کـرد کـه بـه نظـر مـیرسـد، همـه ایـن مؤلفه های مهم ، در سازوکارهای تولیدات داخلی طی سال های متمادی از نظر دور مانده است .
مخالفت های هنجاری و اخلاقـی با خرید محصولات خارجی به دلیل حس وفاداری به وطن ، از مهـم تـرین ایـن عوامـل است که قدرت تعیین کننده ای در مبادله های داخلی و خـارجی دارد و بـه عنـوان متغیـر مهم ، در حوزه تشویق به مصرف کالاهای داخلی ایفای نقش میکند؛ به گونـه ای کـه بـا بهره گیری و تهییج احساسات وطن پرستانه میتوان رفتار مصرف کننده را مـدیریت کـرد (بتمن ٢، ١٩٧٨، ص ٢٨٩).
Laris مصرف کننده قرار دهد و وجوه مطلوب بودن آنها را روشن کند و از سـوی دیگـر قـادر است حس وطن دوستی و ملیگرایی را در مخاطب تقویت سازد؛ در این زمینـه باکـان ١ (٢٠٠٣) یادآور میشود که اطلاعات ارائه شده در تبلیغات بـه مصـرف کننـدگان کمـک میکند انتخاب هایشان را خردمندانه و عقلانی انجام دهنـد زیـرا در نهایـت ، ایـن افـراد جامعه هستند که از تبلیغ کالاهای مصرفی سود میبرند، نه تعداد کمی از تولیدکننـدگان کالاها و شرکت های تجاری.