چکیده:
از دیدگاه بازاریابان سراسر جهان ، کودکان یکی از مهم ترین بخش های بازار هستند؛ کودکان ، به آسانی تحت تاثیر پیام های تبلیغاتی قرار میگیرند و در تشویق والدین برای خریـد محصـولات بسیار ماهرانه عمل میکنند. محدودیت های شناختی کودکان و اشتیاق فراوان آنان بـرای یـادگیری مسائل جدید، موجب می شود که حتی از سنین پایین تاثیرپـذیر باشـند. هـدف از ایـن پـژوهش پیمایشی، بررسی تاثیر ویژگیهای تبلیغات بر جذابیت تبلیغات تلویزیونی از نظـر کودکـان بـوده است . جامعه آماری را کلیه دانش آموزان مقطع ابتدایی شهر اصفهان در سال تحصیلی ٨٩ ـ ١٣٨٨ تشکیل میدهند که تعداد ٣٨٥ نفر از آنان به عنوان نمونه و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای سه مرحله ای انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه و مصـاحبه بـوده اسـت . یافته های پژوهش حاکی از آن است که مدل ، مولفه های مورد استفاده در اجرا، شهرت موسسـه و جاذبه های محصول بر جذابیت تبلیغ از نظر کودکان تاثیرگذار بوده است .
خلاصه ماشینی:
ارتباط بین شهرت مؤسسه و جذابیت پیام های تبلیغاتی تلویزیون در پژوهش هـای یـوآی آبیدن و واکاس (٢٠٠٩) و پانوار و مـیلان (٢٠٠٦) نشـان داده شـده اسـت ؛ بـه طـوری کـه گروهی از کودکان در مواجهه با تبلیغات فقط تحت تأثیر شهرت شرکت و فـرد تبلیـغ کننـده 1.
هدف اصلی مقاله حاضر، تعیین تأثیر ویژگی پیام های تبلیغاتی تلویزیـون بـر جـذابیت آنها برای کودکان مقطع ابتدایی شهر اصفهان است که با ٤ هدف فرعی شامل تعیـین تـأثیر مدل ارائه شده ، مؤلفه های مورد استفاده در اجرا، شهرت مؤسسه عرضـه کننـده و جـذابیت محصول تبلیغ شده بر جاذبه تبلیغات تلویزیونی از منظر کودکـان دبسـتانی شـهر اصـفهان انجام شده است .
جدول ١ـ مقایسه نظر دانش آموزان درباره تأثیر ویژگیهای مدل ارائه شده در جذابیت پیام های تبلیغات تلویزیونی (درصد) نظر مؤلفه مخالف بی نظر موافق تبلیغاتی که از افراد معروف استفاده میکننـد، تبلیغات دوست داشتنیتری هستند.
cochran test در فرضیه دوم ، نظر کودکان درباره تأثیر مؤلفه های مورد استفاده در اجرای تبلیغـات تلویزیونی بر جذابیت آنها بررسی شده است .
هدف اصلی مقاله حاضر، بررسی تأثیر ویژگـیهـای پیام های تبلیغات تلویزیونی شامل مـدل ، مؤلفـه هـای مـورد اسـتفاده در اجـرا، شـهرت مؤسسه و ویژگیهای محصول بر جذابیت آنها از منظر دانش آموزان دبستانی شهر اصفهان بوده است .
Journal of Advertising Research, Vol. 41, No. 3, pp.
Evaluating New Zealand Sport Start as Celebrity Endorsers: Intriguing Reasult, Advertising/ Marketing Communications Issues Track, Conference Proceedings, University of South Australia, Adelaide, S.
Journal of Advertising, Vol. 35, No. 1, pp.