چکیده:
با توجه به رشد روزافزون تکنولوژی در جوامع مختلف و فواید ایجاد شده توسط تکنولوژی در سه حوزة تولید، توزیع و دریافت محتوا، تصمیم عقلایی بر استفاده از این تکنولوژیها است؛ اما در عمل، موانعی وجود دارد که تطابق این تکنولوژیها را با مشکل مواجه میسازد، هدف این مقاله یافتن محرکها و موانع موجود برای تطابق با تکنولوژی در موسسههای رسانهای است. این مقاله عرصة تطابق با تکنولوزی را به دو حوزة فردی و موسسات رسانهای تقسیمبندی میکند. در تئوریهای مرتبط با موسسات رسانهای از تئوریهای فردی هم استفاده شده است. تطابق در سازمان رسانهای مستلزم توجه به پارامترهای پیچیدهتری نسبت به سطوح فردی است و علاوه بر ویژگیهای یک سازمان رسانهای، عوامل درونی و بیرونی سازمان میتوانند نقشهای موثری در تطابق با تکنولوژی ایفا کنند. توجه به این عوامل میتواند علاوه برحضور فعالانه در صنعت رسانه، موسسات رسانهای را از آسیب ناشی از ورود تکنولوژیها ایمن کند و تسهیلات خاصی را در حوزههای تولید، توزیع و دریافت محتوا ایجاد کند.
Given the increasing spread of technology in different societies and its benefits in content production, content distribution and content reception, a rational decision is using these technologies, but in practice, there are some obstacles that make technology adoption a difficult task. This article aims at finding existing motivations and obstacles for technology adoption in media firms. In this article, technology adoption is studied at individual as well as media firm levels. Theories related to media firms are using those theories applied at the individual level. Although some of these models have been studied by different scholars and their limitations and qualifications have been mentioned, it seems that the issue of technology adoption has not been fully investigated in the field of media management. It is hoped that studying these models would lead to presenting models which could be applied more efficiently.
خلاصه ماشینی:
com"/> چکیده با توجه به رشد روزافزون تکنولوژی در جوامع مختلف و فواید ایجاد شده توسط تکنولوژی در سه حوزة تولید، توزیع و دریافت محتوا، تصمیم عقلایی بر استفاده از این تکنولوژیها است؛ اما در عمل، موانعی وجود دارد که تطابق این تکنولوژیها را با مشکل مواجه میسازد، هدف این مقاله یافتن محرکها و موانع موجود برای تطابق با تکنولوژی در مؤسسههای رسانهای است.
<به تصویر صفحه رجوع شود> مدل نشر نوآوری یکی از تئوریهای مهم در تطابق با نوآوری، تئوری نشرنوآوری (Diffusion of Innovation) راجرز (1995) است.
</به تصویر صفحه رجوع شود> <به تصویر صفحه رجوع شود> مدل تطابق با تکنولوژی ارتباطی تعاملی لین (2003) این مدل را در خصوص تطابق با تکنولوژی ارتباط رسانهای (Interactive communication technology adoption model) مطرح کرد که هم به ابعاد کلان و هم به ابعاد خرد توجه دارد (شکل 5).
لین به تئوری اقدام استدلالی مطرح شده توسط فیشبین و آجزن نیز اشاره میکند و از قول آنها بیان میکند که اگر ارزش درک شده مرتبط با تکنولوژی برای افراد مطلوب باشد علیرغم گران بودن تکنولوژی و پرزحمت بودن آن، هنوز هم ممکن است تطابق صورت پذیرد.
بهطـور کلی در چارچـوب پیشنهـادی چان ـ المستد هشت عامل اصلی اثرگذار بر تطابق تکنولوژی رسانهای جدید بیان شده است (شکل6) که عبارتاند از: ویژگیهای تکنولوژی در رسانه، ویژگیهای مؤسسه رسانهای، شبکة استراتژیک، ارزش استراتژیک درک شده، جایگزینهای قابل استفاده، شرایط بازار، سیاستگذاری و تنظیم مقررات.
Journal of Broadcasting &amp;amp; Electronic Media, 42.