چکیده:
هدف این مقاله بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی بر افزایش فروش آبگرمکن های تولیدی قاینار خزر میباشد. در این راستا ضمن مروری بر مفاهیم آمیخته بازاریابی() و آمیختههای محصول، قیمت، ترفیع و توزیع، یک فرضیه اصلی در باب تأثیر آمیخته بازاریابی بر افزایش فروش آبگرمکن های تولیدی قاینار خزر و چهار فرضیه فرعی در باب تأثیر هر یک از آمیختهها بر افزایش فروش آبگرمکنهای تولیدی قاینار خزر در شهر تبریز مطرح شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان آبگرمکنهای تولیدی قاینار خزر در شهر تبریز می باشد. نمونه آماری با استفاده از جدول تعیین حجم نمونه در جامعههای محدود 160 نفر تعیین گردیده است که با استفاده از نمونهگیری تصادفی طبقهای این نفرات انتخاب شدهاند. برای جمعآوری دادهها در این تحقیق از پرسشنامه استفاده شده است که روایی آن به صورت صوری و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ تأیید شده است. به منظور تجزیه و تحلیل دادهها در این تحقیق از آزمونهای کلموگروف- اسمیرنوف، آزمون tو آزمون یک جامعه مستقل استفاده شده است. نتایج نشان میدهد که آمیخته بازاریابی و هر چهار آمیخته تشکیل دهنده آن بر افزایش فروش آبگرمکنهای تولیدی قاینار خزر تأثیر دارد. همچنین اولویت تأثیر متغیرهای بر میزان فروش به ترتیب محصول، ترفیع، توزیع و قیمت می باشد.
خلاصه ماشینی:
"با توجه به آزمون فریدمن انجام گرفته، جهت رتبه بندی و اولویت بندی تأثیر مولفه های 4 گانه در میزان فروش، ملاحظه می گردد به ترتیب آمیخته محصول با میانگین رتبه 95/2 بیشترین اهمیت را در افزایش فروش آبگرمکنهای قاینار خزر دارد و در رتبه اول قرار میگیرد و به ترتیب آمیخته توزیع با میانگین رتبه 59/2 در رتبه دوم، متغیر ترفیع با مقدار 28/2 در رتبه سوم و متغیر قیمت با مقدار 17/2 در رتبه آخر قرار میگیرد و نشان دهنده کمترین اهمیت در میزان فروش آبگرمکن قاینارخزر میباشد.
- تعیین اهمیت عناصر تشکیل دهنده آمیخته توزیع جدول11- میانگین رتبههای تشکیل دهنده آمیخته توزیع رتبه متغیرهای مربوط به آمیخته توزیع میانگین رتبه 1 تحویل به موقع 08/5 2 حمل و نقل آسان و رایگان 04/5 3 توزیع برابر با نیاز بازار 75/4 4 جور کردن کالا(ویترین) و موجودی کالا 55/4 5 کارایی شبکه توزیع و پخش 54/4 6 مدیریت و نظارت بر کانالهای توزیع 47/4 7 پوشش جغرافیایی مکان های مختلف 10/4 8 نزدیکی مکانهای عرضه محصول 49/3 با توجه به آزمون فریدمن انجام گرفته، جهت رتبه بندی و اولویت بندی تأثیر متغیرهای آمیخته توزیع در میزان فروش در جدول(11)، ملاحظه می گردد متغیرهای 1."