چکیده:
امروزه، صادرات مهمترین شاخص در توسعة جهانی شرکتها، همچنین کشورها محسوب میشود. توجه به بازارگرایی صادارت و مزیت رقابتی برای افزایش عملکرد صادرات اهمیت دارد. در مطالعة حاضر تأثیر بالقوة بازارگرایی صادرکنندگان و مزیت رقابتی بر عملکرد صادرات بررسی شده است. جامعة این تحقیق صادرکنندگان نمونة کشوری در سال 1390 بودند که هر ساله به مناسبت روز ملی صادرات از طریق وزارت صنعت، معدن و تجارت، و سازمان توسعة تجارت معرفی میشوند. نتایج این تحقیق نشان میدهد بازارگرایی صادرات بر عملکرد صادرات و مزیت رقابتی تأثیر دارد. همچنین، مزیت رقابتی که در مدل تحقیق متغیر میانجی بازارگرایی صادرات و عملکرد صادرات نیز هست، بر عملکرد صادراتی تأثیر مثبت دارد. بر اساس نتایج حاصل از تحلیل بارهای عاملی در بازارگرایی صادرات، شاخص پاسخگویی به هوشمندی صادرات بیشترین وزن (839/0)، برای متغیر مزیت رقابتی شاخص تمایز بازار (903/0) و برای متغیر عملکرد صادرات، عملکرد راهبردی صادرات (932/0) بیشترین سهم را داشت.
خلاصه ماشینی:
"بررسی تأثیر بازارگرایی صادرات و مزیت رقابتی بر عملکرد صادرات (مورد مطالعه : صادرکنندگان نمونة ایران در سال ١٣٩٠) محمود محمدیان ١، مصطفی الله وردی ٢، امیر سلیمی امروزه ، صادرات مهم ترین شاخص در توسعة جهـانی شـرکت هـا، همچنـین کشـورها محسوب می شود.
با توجه به اینکه در زمینة جنبه های بازارگرایی و مزیت رقابتی و تأثیر آن بر عملکرد صادراتی مطالعات تجربی کمتری صورت گرفته است ، این مطالعه در پی آن است که جنبـه هـای مختلـف این متغیرها را بیشتر بررسی کند.
با توجه به اهمیت بارز موضوع بازارگرایی در مطالعات روز دنیا در زمینة بازاریابی ، این پژوهش از دو جهـت بـه نـوآوری علمی در این خصوص پرداخته است : اول تأثیر این مبحث را بر عملکرد صادرات در کنـار مزیـت رقابتی می سنجد که در ایران مطالعه ای در این سطح صورت نگرفته است .
مدل پژوهش بر این مبنا به دست آمده است که بتواند رابطة بین بازارگرایی صادارت ، عملکرد صادارت و مزیت رقابتی را در شرکت های صادراتی به دست آورد.
Product inovation هدف اصلی این تحقیق بررسی تأثیر بازارگرایی صادرات و مزیت رقابتی بر عملکرد صـادرات در صادرکنندگان نمونة کشور است .
کـوین و همکـاران (٢٠٠٩) بـه بررسـی رابطـة بـین بازارگرایی و مزیت رقابتی و عملکرد پرداختند و نشـان دادنـد مزایـای نـوآوری و تمـایز موجـب افزایش عملکرد بازار (کیفیت ، رضایت و جزآن ) می گردد و این مورد خود باعث افـزایش عملکـرد مالی شرکت می شود (کوین و همکاران ، ٢٠٠٩)."