چکیده:
هدف این پژوهش شناسایی و تبیین آمیختهی بازاریابی کارآفرینانه از منظر اعتقادات مذهبی-اسلامی کارآفرینان برتر در کسبوکارهای کوچکومتوسط ایران میباشد. بهمنظور دستیابی به این هدف چارچوب پژوهشی آمیختهی اکتشافی انتخاب شده است. نمونهی آماری مرحلهی کیفی 10 نفر از کارآفرینان برتر معرفی شده توسط وزارت کار و امور اجتماعی ایران در سال 1388-1389و نمونهی مرحلهی کمّی 44 نفر از کارآفرینان برتر 4 سال متوالی میباشند. ابزار گردآوری دادهها در مرحلهی کیفی مصاحبه موردی و در کمّی پرسشنامه است. برای تجزیه و تحلیل دادههای کیفی روش تحلیل محتوا بهکار گرفته شده و دادههای کمّی با استفاده از شاخصهای آمار توصیفی و استنباطی؛ آزمونt تک نمونهای، رگرسیون همزمان و آزمون فریدمن تجزیه و تحلیل شدهاند. نتایج این بررسی بیانگر آن است که آمیختهی بازاریابی کارآفرینانه با محوریت اعتقادات مذهبی- اسلامی کارآفرینان دربردارندهی هفت عنصر میباشد که به ترتیب رتبهبندی عبارتند از: تولید محصول، قیمتگذاری، توزیع محصول، ترفیع و ترویج محصول، رویارویی با مشتری، رویارویی با رقبا، و فروش محصولات.
Considering the importance of marketing and entrepreneurship from the Islamic perspective and academic literature and the significance of entrepreneurs، religious beliefs in applying marketing concepts، the aim of this study is to identify and verify entrepreneurial marketing mix from the viewpoint of the top entrepreneurs` Islamic-religious in small and medium sized enterprises. In order to achieve this purpose، the mixed exploratory method is selected as the research approach. Samples at the qualitative stage are 10 top entrepreneurs who were selected by the Ministry of Cooperative، Labor and Social Welfare in 2009-2010. Quantitatively the samples were 44 top entrepreneurs in the 4 recent years. The data collection tools were interviews and questionnaire for the qualitative and quantitative stages respectively. Qualitative data were analyzed using content analysis method، and for quantitative data the descriptive and inferential statistics indicators such as One Sample T-Test، Simultaneous Regression and Friedman were employed. The results of this study showed that entrepreneurial marketing mix based on the Islamic-religious orientation consisted of seven elements which were ranked as follows: production، pricing، distribution، promotion، customers handling، competition، and products sales.
خلاصه ماشینی:
این موارد در حالی است که از منظر نظام ارزشی اسلام نیـز مقولـه ی بازاریـابی فراتـر از نظریه پردازی ها بوده (قادری ، ١٣٨٦) و منشی منحصر به فرد هستند که کارآفرینان مـسلمان با تکیه بر آن ها و داشتن عقاید و باورهای مذهبی غنی ، بـه کـارگیری قابلیـت هـای جـسمی ، شهودی ، مادی و تخصصی خود در عرصه ی بـازار (احمـدپور، ١٣٨٦) تـلاش مـی کننـد تـا 1 Stokes به منظور خلق ارزش های جدید برای مصرف کنندگان ، خدمت به آن هـا و تغییـر در شـرایط معیشتی آن ها گام های مثبتی بردارند (امیرشاهی و همکاران ، ١٣٩٠).
با این وجود آن چه بررسی پژوهش های پیـشین داخلـی از جمله (قادری ، ١٣٨٦؛ جعفری ، ١٣٨٧؛ هزارجریبی ، ١٣٨٩؛ امیرشاهی و همکاران ، ١٣٩٠) در حوزه ی مباحث یادشده به دست می دهد آن است که کم تر محققی به پژوهش نظری در حـوزه ی شناسـایی آمیختـه ی بازاریـابی کارآفرینانـه از منظـر اعتقـادات مـذهبی - اسـلامی کارآفرینان فعال در کسب وکارهای کوچک و متوسط با گرایش های کارآفرینانه که سهم به سزایی از پیشرفت های اقتصادی را بر دوش می کشند (کلابی و همکاران ، ١٣٨٩)، و تعیین اولویت عناصر این آمیخته از منظر آن ها پرداخته است .
یافته ها یافته های مرحله ی کیفی یافته های به دست آمده از تجزیه و تحلیل محتوای کیفی مصاحبه هـای نیمـه سـاختاریافته نشان می دهد که آمیخته ی بازاریابی کارآفرینانه بـا محوریـت اعتقـادات مـذهبی - اسـلامی کارآفرینان برتر ایران در کسب وکارهای کوچک و متوسط ، هفت عنـصر دارد کـه شـامل : تولید محصول ، قیمت گذاری ، توزیع محصولات ، ترفیع و ترویج محصولات ، رویـارویی بـا مشتری ، رویارویی با رقبا، و فـروش اسـت .