چکیده:
خرید آنی آنلاین بر آن دسته خریدهایی تأکید دارد که مرزهای منطقی و متداول فرآیند خرید را درهم میشکند و بدون ارزیابی جایگزینهای متعدد و سبک سنگین کردن پیامدها، بهطور عمده پس از تأثیرپذیری فرد از نوعی محرک درونی یا بیرونی و در مدت زمانی بسیار کوتاه، رخ میدهد. توجه به عوامل تأثیرگذار بر خریدهای آنی، بهویژه در فضای مجازی، مورد توجه محققان حوزه مدیریت، اقتصاد، رفتار مصرفکننده و بسیاری دیگر قرار گرفته است. در این پژوهش، هدف شناسایی و بررسی اثرگذاری عوامل مرتبط با محیط، موقعیت، کالا، فرد و روشهای پیشبرد خرید آنی آنلاین است. روش پژوهش پیش رو، کاربردی و از نوع توصیفی پیمایشی است. دادههای این پژوهش از 123 پرسشنامه که بین مشتریان فروشگاههای اینترنتی تخفیف گروهی بهصورت تصادفی جمعآوری شدند، مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج تحلیل همبستگی و رگرسیون با استفاده از نرمافزار اس.پی.اس.اس و تجزیه تحلیلهای تکمتغیره و چند متغیره، نشان دادند که عوامل مرتبط با کالا و ویژگیهای فردی، تأثیر بهسزایی بر میزان خریدهای آنی آنلاین دارند، در عوض تأثیر ویژگیهای محیطی، موقعیتی و روشهای پیشبرد بر خرید آنی، مورد تأیید قرار نگرفتند.
خلاصه ماشینی:
شناسايي و بررسي عوامل تأثيرگذار بر خريدهاي آني آنلاين در فروشگاه هاي تخفيف گروهي در ايران محسن نظري ١، مرجان بغدادي ٢ خريد آني آنلاين بر آن دسته خريدهايي تأکيـد دارد کـه مرزهـاي منطقـي و متـداول فرآيند خريد را درهم مي شکند و بدون ارزيابي جـايگزين هـاي متعـدد و سـبک سـنگين کـردن پيامدها، به طور عمده پس از تأثيرپذيري فرد از نوعي محرک دروني يا بيروني و در مدت زماني بسيار کوتاه ، رخ مي دهد.
در اين پژوهش ، هدف شناسايي و بررسي اثرگذاري عوامل مرتبط با محيط ، موقعيت ، کالا، فـرد و روش هاي پيشبرد خريد آني آنلاين است .
اس و تجزيه تحليـل هـاي تـک متغيره و چند متغيره ، نشان دادند که عوامل مرتبط با کالا و ويژگي هاي فردي ، تأثير به سـزايي بر ميزان خريدهاي آني آنلاين دارند، در عوض تأثير ويژگي هاي محيطي ، موقعيتي و روش هاي پيشبرد بر خريد آني ، مورد تأييد قرار نگرفتند.
ادبيات نظري پژوهش خريد آني آنلاين در دهه هاي اخير فرآيند تصميم گيري براي خريد، به طور گسترده اي مورد مطالعه و بررسي قـرار گرفته است .
ضرايب پايايي ابزار گردآوري داده ها )به تصویرصفحه مراجعه شود) براي به دست آوردن بهترين روايي در ابزار پژوهش ، در مرحله اول تلاش شـده سـؤال هـاي پرسش نامه از بين سؤال هاي انجام گرفتة محققان برتر دنيا در اين زمينه انتخاب شـوند کـه ايـن امر با مشورت استادان و خبرگان در طراحي سؤال ها مورد توجه قرار گرفته است .