چکیده:
هدف پژوهش حاضر بررسی و تحلیل مدل ساختاری ویژگی هـای شخـصیتی و هویتی با مصرف گرایی است . روش پژوهش همبستگی و از نـوع مـدل یـابی معادلات سـاختاری اسـت و جامعـه آمـاری ایـن پـژوهش ، شـهروندان شـهر اصفهان در سال ١٣٩٢ بودند که از این جامعه ، نمونه ای به حجم ٢٠٠ نفـر بـه روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. ابزار تحقیق پرسـشنامه هـای محقـق ساخته ویژگی های شخصیتی ـ هـویتی و مـصرف گرایـی بـوده اسـت . تحلیـل داده ها به روش همبستگی و رگرسیون همزمان و مدل یابی با نرم افزار Amos صورت گرفت . تحلیل یافته هـا نـشان داد کـه مـصرف گرایـی بـا شـش متغیـر شخصیتی ایده آل گرایـی ، هویـت یـافتگی ، عـزت نفـس ، ویژگـی هـای شخـصیت مرزی ، نمایشی و وابسته همبستگی معنـاداری دارد. نتـایج تحلیـل رگرسـیون همزمان نیز نشان داد که متغیرهای ایده آل طلبی و شخصیت مـرزی قـادر بـه پیش بینی رفتار مصرف گرایی در سـطح ٠.٠١ و متغیـر شخـصیت نمایـشی و هویت یافتگی در سطح ٠.٠٥ قادر به پیش بینی اسراف است .
خلاصه ماشینی:
"ابزار اندازه گیری در این تحقیق دو پرسشنامه بود که سؤال هـای مربـوط بـه ویژگی های شخصیتی از سؤال های موجود در آزمون های شخصیت میلون ، سـبک هـای هویت بروزنسکی ، کمال طلبی برنز و عزت نفس کـوپر اسـمیت اسـتفاده شـده اسـت و 83 سؤال های مربوط به مصرف گرایی پس از انجام مصاحبه کیفی عمیق با تعدادی از افـراد طراحی شد.
ویژگی های شخصیتی دیگـر کـه همبـستگی زیـادی بـا رفتارهای مصرفی دارد، ایده آل طلبی است می توان گفت که میل به بهتر شدن ، پیـشرفت و جلو افتادن از دیگران در بسیاری از رفتارها از جمله خریـد وسـایل مـصرفی زیـاد و آخرین مد، خود را نشان دهد.
مزیـد بـر ایـن تأکیـد 88 رسانه ها بر مصرف گرایی می تواند منجر به گرایش افراد ایده آل طلب ، نمایشی و وابـسته و هویت تعلیقی به سمت مصرف بیشتر شود این یافته ها همسو بـا تحقیقـات قـره چـه ، عزیزی و میرهاشمی (١٣٩٢) است .
مقابلـه بـا ایـن جریـان نیازمند کار فرهنگی گسترده و سیاست گذاری هایی است که از تحقیقات جامعه شـناختی و روان شناختی نشأت گرفته باشد در این راستا به نظر می رسد نقش زنان در مصرف از این جهت اهمیت بیشتری دارد که زنان با توجه به نقـش مـادری در خـانواده ، یکـی از اصلی ترین عناصر فرآیند هویت یابی و جامعه پذیری فرزندان و نسل آینده جامعـه بـوده وعلاوه بر این در سال های اخیر نقش عامل خرید خانه عمـدتا بـه زنـان واگـذار شـده اســت .
(2004); "Influences of Lifestyle Factors on Consumer Behavior Related to Clothing and Sexuality-The Case of College Students", Journal of the Japan Research Association for Textile End-Uses Japan."