چکیده:
دنیای ارتباطی جدید نه تنها ما را به هم مرتبط میکند، بلکه همسو و هم مقصد میکند. در واقع این رسانهها و پیامهای ارتباطی شبکهای هستند که مقاصد گردشگری را به ما پیشنهاد میکنند. فعالیتهای رایج مانند اشتراکگذاری عکسها و تجربههای سفر، پسندیدن و کامنتگذاری، کاربران را به شبکههای پیوندی متصل میکند که گاه با یکدیگر به سفر میروند و به مقاصد گردشگری جهت میدهند. مقاله حاضر به بررسی رابطهی بین مشارکت و فعالیت در شبکههای مجازی گردشگری ایران با وضعیت سرمایهی اجتماعی کاربران شبکههای مجازی گردشگری میپردازد. بر این اساس پرسش اصلی مقاله حاضر عبارت است از اینکه: اشتراکگذاری تجربههای سفر، پسندیدن، کامنتگذاری و دیگر فعالیتهای شبکههای اجتماعی مجازی گردشگری چه تاثیری بر سرمایهی اجتماعی مجازی در این شبکهها دارند؟ روش گردآوری دادهها مبتنی بر مطالعه پیمایشی و پرسشنامه اینترنتی است که به روش نمونهگیری غیر تصادفی گلولهبرفی، 338 نفر از کاربران عضو شبکههای مجازی گردشگری مورد پرسش قرار گرفتند. یافتهها نشان داد که میزان سرمایهی اجتماعی مجازی کاربران در شبکههای گردشگری ایرانی در حد متوسط رو به بالا است. در این راستا متغیرهای مدت زمان فعالیت کاربران، میزان مشارکت و تعداد پیشنهادهای سفر کاربران و در نهایت تعداد سفرهای کاربران رابطهی معناداری با میزان سرمایهی اجتماعی مجازی داشتند. اما متغیر گردشگری کاوشگرانه ـ برنامهای رابطهی معناداری با سرمایهی اجتماعی مجازی نداشت. تحلیل یافتهها نشان میدهد که شبکههای پیوندی، حمایت افراد از همدیگر و اعتماد کاربران در این شبکهها رو به افزایش است. تجمع سرمایهی اجتماعی در فضای مجازی، نقش و تاثیر شبکههای مجازی گردشگری را نیز افزایش میدهد.
The reality of current world is captured by the virtual world. Nowadays, reference groups have been transferred from real world to virtual world and comments or recommendations are often shared on online networks and prior sources of knowledge such as official institutions have become less important. The new communicative world not only connects us together but also puts us in the same situation. In fact, the media and social networks are potentially able to offer us tourism destinations. Common activities such as sharing photos and travel experiences, likes and comments connect users to social networks when they travel together and choose their tourism destinations.
Introduction
This article investigates the relationship between participation and activity in the Iranian Tourism virtual networks with Status of user’s social capital in tourism virtual networks. Accordingly, the main question of this article is that: what’s the impact of sharing the travel experiences, likes, comments and other activities in tourism virtual social networks on virtual social capital in these networks?
Materials And Method
Data collection method in this article based on survey method with online questionnaire that 338 members of registered users were questioned by non-random snowball sampling method. Fist, in order to make contact with users, we discussed and consulted with the Networks Administrators by the snowball method and finally, it was decided that we go into the list of member's network due to the not available and non-recording users email address in their profile and we are ads Information on our research through chat rooms. So online interviews were conducted in both Simultaneous and asynchronous. In this way, first, we make communicated with tourism virtual networks users through chat rooms and we sent online questionnaire to the online user. Then if User-selectable was not online, we sent Designed questionnaire file to the chat room and we were waiting their answer. Discussion and
Results
The results indicated that virtual social capitals of users in Iranian Tourism networks are in upward average level. In this regard, three hypothesis of four basic hypotheses were confirmed and only one hypothesis was not confirmed. This means that in the first hypothesis, the Variables of duration of user’s activity, in second hypothesis, the amount of their Participation and the number of their travel suggestions and finally In third hypothesis, the number of user’s travels had a significant relationship with their virtual social capital. But, the variable of tourism exploratory-organized had not a significant relationship with the virtual social capital. This means that the tendency of tourist users to tourism exploratory-organized doesn’t make difference in Amount of their virtual social capital. The following, Fifth hypothesis test results showed that from sum of the user's individual characteristics (gender, age, marital status, Educational Degree and Occupation), two variables of Educational Degree and Occupation have significant relationship with amount of their virtual social capital in tourism network and the variables of gender, age and marital status haven’t significant relationship with amount of their virtual social capital in tourism network.
Conclusion
The Analysis of findings indicates that connective networks, individual’s support of each other and user’s trust in these networks is increasing. The accumulation of social capital in virtual space increases the role and impact of tourism virtual networks. All this shows that events future happen in virtual space. In this regard, also the research findings showed that how tourism destinations recommended by users. As nearly half of users (48/5 percent) have responded that they share their travels photos and videos after returning from a travel. connective networks between users in tourism virtual networks is very important, because 31/7 percent of users have stated that they can count on the help of their friends networks at the time of confrontation with problems. Even 42/4 percent of users have stated that they programming groups travel with their friend's network and only 30/6 percent of them hadn’t the same experience. Generally, confirming research hypothesis that there is a significant relationship between the Variables of duration of user’s activity and the amount of users Participation in networks and users virtual social capital shows that Active Users and with high participation have more social capital than users with lower activity and participation and they can as potential travelers to be more precise planning. In this way, it can manage tourism in real space to suit the status of activity and participation of user's networks.
خلاصه ماشینی:
1 Chiu 2 Ellison 3 Jeong 4 Liff 5 Valenzuela ٦ به آن دسته از فناوریهایی اطلاق می شود که امکان مشارکت کاربر در تولید محتوا و به اشتراکگذاری اطلاعات شامل متن ، عکس ، فیلم و هر گونه داده دیگر را فراهم میآورند (ضیاییپرور و عقیلی، ١٣٨٨: ٢٤ و ٢٥) همچنین توتی ١ (٢٠١٠) در مطالعه خود اجتماع آنلاین را به عنوان منبعی از سرمایه ی اجتماعی تعریف میکند.
فرضیه تحقیق مبنی بر وجود رابطه ی معنادار میان میزان مشارکت کاربران در شبکه و سرمایه ی اجتماعی در شبکه های مجازی گردشگری (H١) پس از آزمون مورد تایید قرار گرفت (٠٠٠.
=sig;**٠٣٦٢=SP) با توجه به مثبت بودن ضریب اسپرمن رابطه ی دو متغیر مستقیم است ؛ یعنی هرچه میزان مشارکت کاربران و ارائه پیشنهادهای سفر از سوی آن ها در شبکه افزایش یابد، میزان سرمایه ی اجتماعی در شبکه های مجازی گردشگری نیز افزایش مییابد و بالعکس .
فرضیه تحقیق مبنی بر وجود رابطه ی معنادار میان تعداد سفر کاربران و سرمایه ی اجتماعی در شبکه های مجازی گردشگری (H١) پس از آزمون مورد تایید قرار گرفت (٠٠٠.
=sig;**٠٢٧٥=SP) با توجه به مثبت بودن ضریب اسپرمن رابطه ی دو متغیر مستقیم است ؛ یعنی هرچه تعداد سفر کاربران افزایش یابد، میزان سرمایه ی اجتماعی در شبکه های مجازی گردشگری نیز افزایش مییابد و بالعکس .
فرضیه تحقیق مبنی بر وجود رابطه ی معنادار میان تمایل کاربران گردشگر به گونه گردشگری کاوشگرانه ـ برنامه ای و سرمایه ی اجتماعی در شبکه های مجازی گردشگری (H١) پس از آزمون مورد تایید قرار نگرفت (٠٨٢٣=sig;٠٠١٥=SP)؛ فرض H٠ از آزمون رد عبور نکرد.