چکیده:
پژوهش حاضر در گام اول درصدد شناخت عناصر مهم و تاثیرگذار در بازاریـابی خـدمات اسـت و در گـام بعدی اولویت بندی تاثیر هر یک از عناصر و هم چنین شاخص های درون هر یک از آن ها از نظر کارشناسان و دست اندکاران سینمایی . بدین منظور نظریات بازاریابی - خصوصا بازاریابی خدمات بررسی و با اسـتفاده از مدلهای مشهور P٤ و P٧ عناصر مهم در بازاریابی سینما لیست و پرسشنامه ای بر این اساس تشـکیل شـد. پس از سنجش اعتبار و روایی ابزار پژوهش ، پرسشنامه میان جامعه آماری پژوهش که تهیـه و تولیدکننـدگان سینمایی بودند تکمیل شده و با استفاده از نرم افـزار آمـاری علـوم اجتمـاعی مـورد تجزیـه و تحلیـل قـرار گرفته است . اهم نتایج پژوهش نشان داد که تمام عناصر شناسایی شده در خصوص بازاریابی دارای رابطه ای معنی دار با فروش فیلم سینمایی بودند و تمام فرضیات پژوهش در این خصـوص تاییـد شـدند. هـم چنـین رتبه بندی اجزاء درونی هر یک از مولفه ها یا عناصر موثر بر فروش سینما، مشـخص کـرد کـه عنصـر ترفیـع بیشترین اهمیت را در بین عناصر هفت گانه مدل پژوهش و عنصر دارایی های فیزیکـی در رتبـه دوم اهمیـت قرار داشت . عنصر قیمت نیز کمترین اهمیت را در بین مولفه های هفتگانه مـدل آمیختـه بازاریـابی بـه خـود اختصاص داده بودند. در نهایت نیز بر اساس هر یک از عناصر هفت گانه بازاریابی مورد نظـر پـژوهش نیـز پیشنهاداتی ، از جمله افزایش رقابت در اکران، افزایش کیفیت فیلم های تولیدی، افزایش سهولت و امکان
خلاصه ماشینی:
"هم چنین تنها پژوهش منسجم و معتبر در این دسته ، «عوامل موثر بر جذب تماشاگران فیلم های سینمایی ایران به سالن های سینما» است که در آن سزاوار حبیبی (١٣٩٠) نمایش فیلم را به عنوان یک خدمت در نظر گرفته و با مدل آمیخته ی بازاریابی خدمات p٧به بررسی و سنجش آن و اولویت بندی تأثیر هر یک از عناصر بر میزان فروش سینما در میان تماشاگران سینمایی پرداخته است .
فرضیه فرعی دوم با عنوان «عنصر مکان و زمان در مدل آمیخته بازاریابی برای صنعت سینمای ایران دارای اهمیت است » تأیید شده و مقدار آماره کای دو و سطح معنی داری آزمـون حکایـت از معنی دار بودن این رتبه بندی دارد.
فرضیه فرعی پنجم با عنوان «عنصر فرآیند در مدل آمیخته بازاریابی برای صنعت سینمای ایران دارای اهمیت است » تأیید شده و مقدار آماره کای دو و سطح معنی داری آزمون حکایت از معنـی - دار بودن این رتبه بندی دارد.
فرضیه فرعی ششم با عنوان «عنصر دارایی های فیزیکی در مدل آمیخته بازاریابی برای صنعت سینمای ایران دارای اهمیت است » تأیید شده و مقدار آمـاره کـای دو و سـطح معنـی داری آزمـون حکایت از معنی دار بودن این رتبه بندی دارد.
فرضیه فرعی هفتم با عنوان «عنصر نیروی انسانی در مدل آمیخته بازاریابی برای صنعت سینمای ایران دارای اهمیت است » تأیید شده و مقدار آماره کای دو و سطح معنی داری آزمون حکایت از معنی دار بودن این رتبه بندی دارد."