چکیده:
سبک های زندگی نقش مهمی در خلق هویت فردی و جمعی دارد و قادرند الگوی انتخاب های رفتاری افراد در دنیای جدید را شکل دهند. تلویزیون می تواند بر سبک های زندگی و الگوهای زندگی روزانه جامعه به شدت تاثیرگذار باشد و افراد تحت تاثیر رسانه به سلایق و ارزش های خود شکل می دهند. از آنجایی که ماهواره های فارسی زبان به علت رویکرد و محتوای عموما متفاوتشان با رسانه های داخل ایران ، قابل بررسی می باشند، مقاله حاضر، به تحلیل سبک زندگی ارائه شده در محتوای سریال ماهواره ای عشق ممنوع پرداخته است . نتایج حاصل پژوهش نشان دهنده این است که قالب سبک زندگی ارائه شده در این سریال ، سبک زندگی غربی ، متمایل به سبک زندگی امریکایی بوده است .
خلاصه ماشینی:
طی چند سال گذشته ، توجه این شبکه ها به پخش 1- Modelling سریال -به ویژه سریال های خانوادگی - افزایش قابل توجهی داشته است چرا که پخش سریال ، در واقع یکی از روش هایی است که برنامه سازان از طریق آن می توانند با طرح مسائل مورد نظر خود، به طور غیر مستقیم آموزش هایی را نیز در خصوص تغییر سبک زندگی مخاطبان هدف ارائه دهند.
- پژوهش «بررسی مؤلفه های سبک زندگی در تبلیغات تجاری تلویزیون » بر اساس سه الگو، سبک زندگی را مورد بررسی قرار داده است : مؤلفه های منزلت و لایه بندی اجتماعی -اقتصادی ، عناصر زندگی سنتی و مدرن (ارزش ها، الگوها و اشکال فرهنگی دوران گذشته و امروز) و الگوی مصرف .
روش شناسی پژوهش متغیرهای پژوهش در این مطالعه ، برای بررسی نحوه نمایش سبک های زندگی سنتی و غربی، از سه مقوله الگوی مصرف ، نحوه گذران اوقات فراغت و روابط بین افراد استفاده شده است و هر یک از این سه مؤلفه ، دو سبک زندگی سنتی و غربی را سنجیده اند.
در میان مؤلفه های سبک زندگی غربی ، الگوی مصرف غربی ، بیشترین تعداد صحنه ها را در برگرفته است و پس از آن ، روابط بین فردی و گذران اوقات فراغت به شیوه غربی به ترتیب بیشترین تعداد صحنه ها را تشکیل داده اند.