چکیده:
مرتفع ساختن مسایل موجود در کشور نیاز به زمان زیادی دارد، یکی از مسایلی که کشور با آن مواجه است موضوع تحریم بوده و در بسیاری از ابعاد این موضوع وجوهی را به خود اختصاص میدهد. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر قصد تحریم بر تصمیم خرید در پرتو سبک تصمیم گیری مصرف کننده برای خمیردندان آمریکایی در جامعه مصرف کنندگان تهران است. در این پژوهش سه فرضیه مطرح شده که همگی پذیرفته شده است و در این خصوص نمونهای 345 نفری از مصرف کنندگان در تهران مد نظر قرار گرفت و به کمک ابزار پرسشنامه گردآوری داده صورت پذیرفت که این ابزار از روایی و پایایی لازم نیز برخوردار بوده است؛ به طوری که سه سطح از روایی در آن تایید شده و در خصوص پایایی نیز از تکنیک آلفای کرونباخ استفاده شده است و نتیجه تقریبی 8/0را نشان میدهد، ضمنا برای تحلیل دادههای حاصل از پرسشنامه از نرم افزارهای آماری و فن تحلیل رگرسیون استفاده شده است. نتیجه این پژوهش نیز حاکی از آن بوده که مصرف کنندگان تهرانی قصد تحریم کالای آمریکایی در سطح ساده خرید را ندارند و از شش سبک تصمیم گیری مصرف کننده نیز فقط به کیفیت، برنامه ریزی و عدم ابهام اهمیت میدهند. در خصوص آخرین متغیر؛ یعنی تصمیم خرید نیز فقط عنصر برند را مهم شمرده و واسطه برای آن ها چندان تفاوتی ندارد.
خلاصه ماشینی:
واژههای کلیدی: قصد تحریم، سبک تصمیم گیری مصرف کننده، تصمیم خرید، مصرف کننده و مصرف کنندگان تهران مقدمه موضوع تحریم ایران در بسیاری از ابعاد مهم شمرده میشود و آن بعد از تحریم که در این پژوهش مورد مداقه است، تحریم کالاهای آسان خرید از جمله خمیردندان توسط مصرف کنندگان تهرانی است تا شاید بتوان با بررسی تأثیر قصد تحریم 1 بر تصمیم خرید 2 در کنار متغیر دیگر یعنی سبک تصمیم گیری مصرف کننده 3 این الگو را تشریح نمود و در خارج از کشور نیز برای مصرف کنندگان خارجی در خصوص محصولات ایرانی یک تعریف جامع به همراه الگو ارایه داد و در داخل کشور هم با شناسایی آن (الگو) راههای مقابله با مصرف کالاهای خارجی (خمیردندان) را مشخص نمود.
از آن جا که در این پژوهش قصد تحریم توسط مصرف کننده بررسی میشود، بنا به گفته فریدمن (1999: 75) این واژه تعریفی مشابه داردکه Boycott Intention Purchase Decision Consumer Decision Making Style میگوید، "تحریم مصرف کننده عبارت است از، توجهی از سوی یک یا چند طرف (ذینفع) جهت دست یابی به اهدافی مشخص از طریق اظهار نظر مصرف کننده برای اجتناب از خرید محصولی مشخص در بازار".