چکیده:
هدف این مطالعه بررسی تأثیر مستقیم ملیگرایی و انزجار بر روی عوامل پذیرش محصول خارجی کشور کره جنوبی در میان دو کشور اسلامی ایران و ترکیه است. جامعه آماری افراد بالای 18 سال میباشند که نمونه ایران از 255 نفر و نمونه ترکیه 225 نفر از طریق اینترنت تشکیل شده است. پرسشنامه از دو زبان محلی بهصورت جداگانه استفاده شده است. روش تجزیه و تحلیل بهصورت مدلسازی معادلات ساختاری است که ابتدا از تحلیل عاملی تأییدی و سپس از تحلیل مسیر استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان میدهد که مصرفکنندگان ایرانی در پذیرش محصول خارجی علاوه بر اینکه به تصویر ذهنی از کشور کره جنوبی بهعنوان خاستگاه اهمیت میدهند، مسئله ملیگرایی را نیز مدنظر قرار میدهند. به همین دلیل شرکتهای تولیدکننده بایستی برای قبولاندن محصول خارجی به مصرفکنندگان ایرانی، آن را در کشور میزبان تولید کنند و به مسائل ملیگرایی آنها توجه کنند؛ درحالیکه برند محصول همچنان نشاندهنده تصویر از کشور کره جنوبی باشد. همچنین تمایل مصرفکننده به ملیگرایی یک تنفر کلی نسبت به سایر کشورها را مشخص میکند که بیانگر میهنپرستی و احساس قوی درونگروهی است. این مدل میتواند تأثیر ملیگرایی و انزجار را در هر مرحله از رفتار مصرفکننده مورد ارزیابی قرار دهد.
خلاصه ماشینی:
کارتر٤ در سال ٢٠٠٩ ضمن مرور دقیق ادبیات موضوع ، عوامل زیر را در مراحل پذیرش محصول یافته است : تصویر ذهنی کشور خاستگاه تولید٥، ملیگرایی مصرف کننده ٦، انزجار 7 (بی میلی ) مصرف کننده ، ارزیابی محصول ٨، نگرش به محصول خارجی ٩، قیمت محصول ، 10 مشخصات ویژه محصول ١١، تصویر برند١٢، قصد خرید١٣ و مسئولیت ادراکشده از کاربری محصول ١٤، که بر این اساس در این مطالعه ضمن ارائه روابط بین عوامل مؤثر بر خرید محصول خارجی، ارتباط مستقیم بین متغیرهای اصلی را با استفاده از متغیرهایی شامل تصویر ذهنی از کشور خاستگاه تولید، میزان ملیگرایی و انزجار (بی میلی ) مصرف کننده از کشور خاستگاه تولید و همچنین تأثیر آنان را در پذیرش محصول خارجی بررسی میکند.
and Erik Nes (1982), "Country of Origin Effects on Product Evaluations", Journal of International Business Studies, Vol. 13, No. 1, 89-99.
Ahmad (1999), "The Importance of Country Images in the Formation of Consumer Product Perceptions", International Marketing Review, Vol. 10, No. 2, 108-125.
(1984), "Image Variables in Multi Attitude Product Evaluations: Country of Origin Effects", Journal of Consumer Research, Vol. 11, September, 694-699.
P. Rao (1997), "The Effect of Country of Origin Related Stereo Types and Personal Beliefs on Product Evaluation", Psychology & Marketing, Vol. 14, No. 7, 689-702.
Orbaiz, Luisa Villanueva and Nicolas Papadopoulos (2003), "Toward a Model of Consumer Receptivity of Foreign and Domestic Products", Journal of International consumer Marketing, Vol. 15, No. 3, 101-126.
and Subhash Sharma (1987), "Consumer Ethnocentrism: Construction and validation of the CETSCALE", Journal of Marketing Research, Vol. 24, 280-289.