چکیده:
طراحی پیامهای سلامت مقولهای میانرشتهای است که از حوزه ارتباطات سلامت سرچشمه گرفته است. آنچه در این مقاله بدان پرداختهایم، سنجش میزان تأثیر الگوهای مختلف ارائه پیامهای سلامت بر مخاطبان تلویزیون است. پرسش مهم مقاله این است که چگونه رسانهای مانند تلویزیون از طریق الگوهای متفاوت ساختاری تولید و پخش پیامها و اطلاعات سلامتمحور، منجر به تغییر رفتار در فرد میشود؟
پیامهای سلامت در این پژوهش به پیامهایی اطلاق میشوند که به بحث سلامت فردی و اجتماعی میپردازند. الگوهای ارائه پیام نیز شامل پیامهای یک و دوطرفه و همچنین الگوهای سلبی و ایجابی ارائه پیام میشود.
برای سنجش تأثیر این دسته از پیامها بر مخاطبان، نمونه آماری با حجم 600 نفر از میان شهروندان بالای 15 سال تهرانی انتخاب شده است. روش این پژوهش پیمایش است. از مهمترین یافتههای پژوهش این است که برنامههای مستند و گزارشهای تصویری، بیشترین نقش را ازنظر میزان جلبتوجه مخاطبان کسب کردهاند. همچنین منبعی که بیشترین تأثیر را ازنظر مخاطبان دارد، متخصصان، کارشناسان، صاحبنظران و استادان باتجربه گزارش شده است، که میتوان نتیجه گرفت که بهترین الگو برای ارائه پیامهای سلامت در تلویزیون، برنامههایی در قالب مستند و گزارشهای تصویری و با حضور، متخصصان، کارشناسان، صاحبنظران و استادان باتجربه است.
خلاصه ماشینی:
"پیام های سلامتی ارائه شده در تلویزیون تا چه میزان منجـر بـه تغییـر رفتـار در فرد میشوند؟ روش تحقیق به منظور سنجش نگرش شهروندان بالای ١٥ سال تهرانی دربـاره پیـام هـا و برنامـه هـای سلامت محور تلویزیون ، روش پیمایش و ابزار پرسشنامه با طیف لیکرت برگزیـده شـده و پس از اجرای طرح و به دست آوردن حجم نمونه از طریق فرمول کـوکران و توزیـع پرسشنامه میان ٦٠٠ نفر از شهروندان ، نتـایج بـه دسـت آمـده از طریـق نـرم افـزار SPSS محاسبه شد و با توجه بـه آمارهـای توصـیفی و اسـتنباطی محاسـبه شـده و بـا کمـک جدول های یک بعدی توزیع فراوانی و توصیف داده ها، آزمون d سـامرز بـرای سـنجش معناداری رابطه متغیرها و محاسبه ضرایب همبستگی کندال تائو b و تائو c برای تعیـین شدت و جهت رابطـه ، پرسـش هـا و فرضـیه هـای ایـن پـژوهش پـردازش شـد.
(کارکرد پیام ها بیشتر اطلاع رسانی است تا تغییر رفتار) برای آزمودن درستی یا نادرستی این فرضیه سؤال های مربوط به قالب برنامه ای که بیشتر توانسته بود نظر مخاطبان را به خود جلب کند را باهم ادغام کرده و از طریق آزمون Somers' d یک بار با میزان رسیدن به تغییر رفتار، و بار دیگر با افزایش سطح آگاهی موردسنجش قرار دادیم ، که نتیجه این دو آزمون به صورت زیر به دست آمد: آزمون ١- «طبق سطح معناداری به دست آمده از آزمون Somers' d، رابطه میان میزان توجه به پیام های سلامت تلویزیون و رسیدن به تغییر رفتار به لحاظ آماری معنادار است ."