چکیده:
پژوهش حاضر بهدنبال بررسی تاثیرپذیری نگرش مصرفکنندگان به محصولات داخلی، براساس برخی عوامل هویتی، از جمله جهانوطنگرایی و ملیگرایی مصرفکننده است. پژوهش پیش رو از دسته پژوهشهای توصیفی ـ پیمایشی بهشمار میرود و جامعه آماری آن، مصرفکنندگان محصولات داخلی مشهد است. تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه نامعلوم، 384 نفر بهدست آمد که پس از توزیع، در نهایت 381 پرسشنامه قابل قبول با استفاده از نرمافزار Smart PLS تجزیه و تحلیل شد. نتایج بهدستآمده نشان داد جهانوطنگرایی مصرفکنندگان مشهد بر ملیگرایی مصرفی آنها تاثیر منفی و معناداری میگذارد و ملیگرایی بر نگرش آنها نسبت به محصول داخلی اثر مثبت و معنادار دارد، اما جهانوطنگرایی مصرفکنندگان بهطور مستقیم تاثیری بر نگرش آنها نسبت به محصول داخلی ندارد.
خلاصه ماشینی:
"زنگرروث ، زاکار و دیامانتوپولوس (٢٠١٥) در تحقیقی با عنـوان «ملـی گرایـی مصـرف کننـده ، هویت ملی و جهان وطن گرایی به عنوان محرک های رفتار مصرف کننده » به این نتیجه رسیدند که برخلاف انتظار، هویت ملی بر قضاوت نسبت به محصول خارجی اثر مثبت و معناداری می گـذارد، اما بر اشتیاق نسبت به خرید خارجی تأثیری ندارد.
بـا وجـود اینکه بخش عمده ای از این پژوهش ها تأثیر مثبت و معنادار متغیرهای مرتبط بـا هویـت ملـی از جمله ملی گرایی مصرف کننده را با نگرش مثبت نسبت به کالای داخلی نشان داده اند، یافته هـای متناقضی نیز وجود دارد که رابطة منفی میان ملی گرایی و نگرش مثبت نسبت به کالای داخلی را به نمایش گذاشته اند و زمینه را برای بررسی و بحث بیشتر پدید آورده اند.
در مجموع بر اساس آنچه بیان شد، الگوی مفهومی و نظـری ارتبـاط بین متغیرهای پژوهش به شکل زیر است که در آن جهان وطن گرایی مصرف کننده به عنوان متغیر مستقل ، نگرش نسبت به محصول داخلی به عنوان متغیر وابسته و ملی گرایی مصرف کننده نیز بـا نقش متغیر واسط در نظر گرفته شده است .
اگرچه مشخص شد هرچه افراد گرایش های ملی گرایانة بیشتری داشـته باشـند، نسـبت بـه محصولات تولید داخل نگرش مثبت تـری دارنـد، ایـن گـرایش هـای جهـان وطـن گرایانـه میـان مصرف کنندگان ساکن مشهد نتوانسته است بر نگرش آنها نسبت به محصول داخلی مؤثر باشد و با افزایش جهان وطن گرایی ، نگرش مثبت مصرف کنندة مشهدی تحت تأثیر قرار نگرفته است .
Consumer Ethnocentrism, National Identity, and Consumer Cosmopolitanism as Drivers of Consumer Behavior: A Social Identity Theory Perspective."