چکیده:
تبلیغات تجاری به عنوان یکی از عناصر مهم در هر راهبرد کسب و کار، از طریق ارائه ی اطلاعات و معرفی کالاها و خدمات، سبب افزایش رقابت در بازار می شوند. تبلیغات مزبور به واسطه ی انتقال اطلاعات ناظر بر محصولات، کارکردی حیاتی در منتفع نمودن هر دو گروه تولیدکنندگان و مصرف کنندگان دارند. از همین رو است که تصور یک اقتصاد سرمایه داری مدرن بدون تبلیغات تجاری دشوار است. با وجود این، برخی از تبلیغات تجاری با ارائه ی اطلاعات گمراه کننده و خلاف واقع و یا استفاده از علایم تجاری گمراه کننده، مصرف کننده را دچار اشتباه کرده و مسوولیت هایی در برابر ایشان و گاه رقبا، که معمولا دارندگان حقوق مالکیت فکری هستند، به وجود می آورند. مقاله ی حاضر با روش تحلیلی– توصیفی به تبیین مفهوم تبلیغات تجاری گمراه کننده و رویکرد نظام های حقوقی اتحادیه ی اروپایی، ایالات متحده آمریکا، حقوق ایران و فقه امامیه نسبت به این موضوع می پردازد، تا از این طریق بتوان در تمهید بستری جهت وضع قوانین دقیق و کارآمد قدمی بردارد.
خلاصه ماشینی:
مقاله ی حاضر با روش تحلیلی– توصیفی به تبیین مفهـوم تبلیغات تجاری گمراه کننده و رویکرد نظـام هـای حقـوقی اتحادیـه ی اروپـایی، ایـالات متحده آمریکا، حقوق ایران و فقه امامیه نسبت به این موضـوع مـیپـردازد، تـا از ایـن طریق بتوان در تمهید بستری جهت وضع قوانین دقیق و کارآمد قدمی بردارد.
در تعریف دیگر، بر مبنای قانون یاد شده ، ایـن نـوع تبلیـغ عبـارت از اظهـارات تبلیغـاتی دانسته شده است که قابلیت گمراه نمودن مصرف کنندگان را نسبت به اوصاف ، کیفیـت یـا مبدأ جغرافیایی کالاها، خدمات یا فعالیت تجاری شخص یا دیگری داشته باشـد ( ,Garner ٢٠٠٩:٦٧٧).
بر طبق دستورالعمل اتحادیه اروپایی در ارتباط بـا تبلیغـات گمـراه کننـده و مقایسـه ای ،٦ تبلیغات گمراه کننده عبارت از تبلیغـی اسـت کـه بـه هـر طریـق ، از قبیـل نحـوه ی ارائـه آن ، مخاطبین یا کسانی را که آن را دریافت میکنند فریب داده یا قابلیـت فریـب دادن آن هـا را دارد و به دلیل ویژگی فریبنده اش ، قابلیت اثرگذاری بر رفتار اقتصادی آن ها را داشـته باشـد یا به دلایل یاد شده ، رقبا را متضرر نموده یا قابلیت متضرر نمودن آن ها را داشته باشد.
تبلیغات تجاری مقایسه ای گمراه کننده و غیرمنصفانه نیز از دیگر مصادیقی است کـه در صورت عدم وضع قانون مناسب در مورد آن مـیتوانـد افـراد را در انتخـاب کـالا گمـراه و متضرر نموده و سبب ورود زیان به رقبا شوند.