چکیده:
این مطالعه با هدف شناسائی بررسی تاثیر ابعاد تصویر ذهنی قیمت بر روی قصد خرید مشتریان در فروشگاه های زنجیره ای کوروش در شهر تهران است . این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه جمع آوری اطلاعات ، پیمایشی می باشد. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه بوده که ارزش گزاری پاسخ پرسش های تخصصی با طیف لیکرت پنج درجه صورت گرفته است . روایی پرسشنامه به روش روایی محتوایی بررسی شده است . پایایی پرسشنامه نیز با محاسبه آلفای کرونباخ ٠/٨٧٩ بدست آمده است . جامعه آماری این تحقیق شامل مشتریان فروشگاه های زنجیره ای کوروش در سطح شهر تهران است . با استفاده از فرمول کوکران نمونه ای به حجم ٤٠٠ نفر انتخاب شده است . داده های گردآوری شده با تکنیک حداقل مجذورات جزئی (PLS) تحلیل شده است . نتایج این تحقیق نشان داده سطح عمومی قیمت تاثیر مستقیم و مثبتی روی قصد خرید مشتریان در فروشگاه های زنجیره ای کوروش دارد. بعلاوه قابلیت درک قیمت و قابلیت پردازش قیمت محصول تاثیر معناداری بر رفتار خرید مصرف کننده دارد. در نهایت دقت در ارزیابی قیمت و ارزش پول تاثیر مستقیمی بر رفتار خرید مصرف کننده دارند. استفاده از مدل پنج بعدی تصویر ذهنی قیمت می تواند برای ارزیابی مدیران فروشگاه های زنجیره ای کوروش از رفتار مصرف کننده راهگشا و عملیاتی باشد.
خلاصه ماشینی:
"com ب) استادیار گروه مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی نجف آباد چکیده این مطالعه با هدف شناسائی بررسی تأثیر ابعاد تصویر ذهنی قیمت بر روی قصد خرید مشتریان در فروشگاه های زنجیره ای کوروش در شهر تهران است .
شکل ١- مدل مفهومی تحقیق / سطح عمومی قیمت / ارزش پول / / رفتار مصرف کننده قابلیت درک قیمت / قابلیت پردازش قیمت / قابلیت ارزیابی قیمت ٣- روش شناسی پژوهش این پژوهش از نظر هدف یک پژوهش کاربردی است که به بررسی تأثیر ابعاد تصویر ذهنی قیمت بر روی قصد خرید مشتریان در فروشگاه های زنجیره ای کوروش است .
- مدل نهائی تحقیق در این مطالعه تاثیر پنج متغیر قابلیت ارزیابی ، قابلیت ادراک ، سطح قیمت ، قابلیت پردازش و ارزش پول بر متغیر قصد خرید مشتریان در فروشگاه های زنجیره ای کوروشمورد بررسی قرار گرفت .
خلاصه نتایج بدست آمده از مدل کلی پژوهش جدول ٢ ارائه شده است : جدول ٢- خلاصه نتایج تحلیل روابط بین متغیرهای پژوهش فرضیه های تحقیق ضریب مسیر (b) مقدار معناداری (t) نتیجه فرضیه 1 سطح قیمت ← قصد خرید 0/568 4/916 2 ارزش پول ← قصد خرید 0/346 1/253 3 قابلیت درک قیمت ← قصد خرید 0/515 6/018 4 قابلیت پردازش قیمت ← قصد خرید 0/465 4/859 5 دقت در ارزیابی ← قصد خرید 0/669 7/819 ٥- نتیجه گیری و پیشنهادات با توجه به یافته های حاصل از این مقیاس می توان به آزمون فرضیه های پژوهش پرداخت .
Journal of Payments Strategy & Systems, 6(4), 315–324."