چکیده:
بررسی نقش رسانههای جمعی، سرمایه اقتصادی و سرمایه اجتماعی درگرایش به گردشگری سلامت از مهمترین اهداف این پژوهش است. در این پژوهش که به روش پیمایشی انجام شده 400 نفر از سرپرستان خانوار تبریزی ازمناطق دهگانه شهرداری تبریز با استفاده از شیوه نمونهگیری خوشهای انتخاب و با کمک ابزار پرسشنامه مورد مطالعه قرار گرفتند. 31 درصد جامعه آماری این تحقیق را زنان و 69 درصد را مردان تشکیل دادهاند. نتایج نشان داد (3/ 53 درصد) پاسخگویان تبلیغات رسانهای را از مهمترین ابزارهای تبلیغاتی برای تمایل به گردشگری میدانند. نتایج نشان میدهد، بین دو متغیر میزان رضایت از رسانههای جمعی و گرایش به گردشگری سلامت ارتباط معنیداری وجود دارد. بین دو متغیر سرمایه اقتصادی و گرایش به گردشگری سلامت سرپرستان خانوار تبریز ارتباط مستقیم و معنیداری وجود دارد. بین متغیر سرمایه اجتماعی و گرایش به گردشگری سلامت سرپرستان خانوار تبریز رابطه مستقیم و معنیداری وجود دارد. همچنین نتایج حاصل از تحلیل رگرسیونی نشان میدهد متغیرهای مستقل سرمایه اقتصادی، استفاده از رسانههای جمعی و رضایت از رسانههای جمعی بیشترین تاثیر را بر متغیر وابسته گرایش به گردشگری سلامت دارند و دراین میان متغیر مستقل رضایت از رسانههای جمعی با 20 درصد بیشترین سهم را در تبیین گردشگری سلامت دارد و پس از آن نیز متغیر مستقل میزان استفاده از رسانههای جمعی 19 درصد متغیر وابسته گرایش به گردشگری سلامت را تبیین میکند.
Studying the role of mass media, economic capital and social capital in orientation to health tourism is among the most important goals of the present research. In this research, 400 family heads from 10 districts of Tabriz municipality were selected as the sample size using clustered sampling method, being studied with the aid of questioner research tool. 31% of statistical population of the study involves women and 69% of it involves men. Findings of the study indicated that, 53.3% of the respondents introduced mass media as one of the most important advertisement tools for orientation to health tourism. Results of the study indicated that, there is a significant relationship between the two variables of satisfaction from mass media and orientation to health tourism. There is also a direct and significant relationship between the two variables of economic capital and orientation to health tourism among family heads of Tabriz city. Also, there is a direct and significant relationship between the two variables of social capital and orientation to health tourism among family heads of Tabriz city. Moreover, regression analyses results indicated that, independent variables of economic capital, use of mass media and satisfaction from mass media had the most effect on the dependent variable of orientation to health tourism. Meanwhile, independent variable of satisfaction from mass media with 20% had the most shares in explaining health tourism and after that independent variable of level of use of mass media explained 19% of dependent variable of health tourism.
خلاصه ماشینی:
"جدول شماره (2): پایایی متغیرهای پژوهش متغیر تعداد سوالها آلفای کرونباخ استفاده از رسانههای جمعی 6 642/0 رضایت از رسانههای جمعی 5 882/0 سرمایه اجتماعی 16 910/0 سرمایه اقتصادی 4 630/0 گرایش به گردشگری سلامت 7 829/0 نتایج تجربی تحقیق برای دستیابی به اهداف پژوهش، پس از توزیع پرسشنامه در بین نمونه آماری نتایج نشان دادند، 124 نفر برابر با (31 درصد) را زنان و 274 نفر برابر با (69 درصد) را مردان تشکیل دادهاند که (33 درصد) آنان در رده سنی بین 30 تا40 سال، (3/32 درصد) در رده سنی 41 تا 50 سال، (3/18 درصد) در رده سنی 51 تا 60 سال، (5/8 درصد) بین 61 تا 73 سال و (8 درصد) پاسخگویان در رده سنی 20 تا 30 سال قرار دارند.
یکی دیگر از فرضیات مطرح شده در این تحقیق بررسی رابطه بین سرمایه اقتصادی و گرایش به گردشگری سلامت است، میتوان گفت گردشگری پدیدهای است که میتواند برای اشتغالزایی از طریق کسب درآمد از توریست مطرح شود، چرا که توریسم بخش اعظم اقتصاد جهانی را تشکیل داده و از بزرگترین صنایع جهان میباشد.
یافتههای این پژوهش نشان میدهد بین دو متغیر احساس امنیت اجتماعی و گرایش به گردشگری و ابعاد آن (گردشگری سلامت و فرهنگی) در بین سرپرستان خانوار تبریز ارتباط معنیداری وجود دارد، یعنی هر چه قدر افراد احساس امنیت اجتماعی بیشتری داشته باشند، به همان میزان بر گرایش و تمایل آنها به گردشگری افزوده میشود."