چکیده:
هدف از این تحقیق، رتبهبندی تیمهای لیگ برتر بسکتبال ایران براساسp4 (محصول، مکان، ترویج و قیمت) با استفاده از روش پرومیتی بود. این پژوهش از نوع توصیفی بود و از طریق پرسشنامۀ 36 سؤالی آمیخته بازاریابی اجرا شد که ده نفر از استادان دانشگاه روایی آن را تأیید کردند و ضریب پایایی آن 87/0 تعیین شد. جامعۀ آماری برابر نمونه به تعداد 72 نفر بود. برای وزندهی شاخصهای مربوط به هر عنصر از روش آنتروپی و برای رتبهبندی باشگاههای لیگ برتر بسکتبال براساس p4، از روش پرومیتی2 استفاده شد. نتایج حاصل از وزندهی عناصر چهارگانه در لیگ برتر بسکتبال، حاکی از این بود که عنصر ترویج بیشترین، و عنصر قیمت کمترین اهمیت را از دیدگاه آزمودنیها به خود اختصاص دادند. از لحاظ p4، با استفاده از روش پرومیتی2، مشخص شد که باشگاه دانشگاه آزاد با میزان مطلوبیت 72268/5 رتبۀ اول و باشگاه سامان تهران با میزان مطلوبیت 13001/ 8- رتبۀ آخر را در بین دوازده تیم حاضر در لیگ برتر بسکتبال به خود اختصاص دادهاند؛ بهعبارت دیگر، باشگاه دانشگاه آزاد از نظر چهار عنصر آمیختۀ بازاریابی در مجموع وضعیت بهتری نسبت به باشگاههای دیگر دارد.
The aim of the present study was to rank the Iran basketball premier league teams by Promethee method, according to 4p: product, place, promotion, and price. This study was descriptive, and used a 36-item marketing mix questionnaire. The validity of this questionnaire was confirmed by 10 university professors, and its reliability was obtained by Cronbachs alpha ( =0.87). Statistical population was equal to the statistical sample (N=n=72). Entropic method was used to weigh indexes relating to each factor, and Promethee 2 method was applied to rank basketball premier league clubs based on 4p. The results of weighing factors in basketball premier league indicated that promotion factor was the most significant, and price factor was the least one from subject's viewpoints. According to Promethee 2 method and based on 4p, it was determined that Azad University club acquired the first rank (5.72268), and Tehran Saman club was placed at the end of this ranking (-8.13001) among 12 teams present at basketball premier league. In other words, Azad University club had the best situation of all other clubs according to four marketing mix factors.
خلاصه ماشینی:
از لحاظ p٤، با استفاده از روش پرومیتی ٢، مشخص شد که باشگاه دانشگاه آزاد با میزان مطلوبیت ٥/٧٢٢٦٨ رتبۀ اول و باشگاه سامان تهران با میزان مطلوبیت ١٣٠٠١/ ٨- رتبۀ آخر را در بین دوازده تیم حاضر در لیگ برتر بسکتبال به خود اختصاص داده اند؛ به عبارت دیگر، باشگاه دانشگاه آزاد از نظر چهار عنصر آمیختۀ بازاریابی در مجموع وضعیت بهتری نسبت به باشگاه های دیگر دارد.
قیمت : نتایج تحقیق حاضر نشان می دهد که با بررسی ارزش وزنی شاخص های مربوط به هر کدام از چهار عنصر آمیختۀ بازاریابی با استفاده از روش آنتروپی کمترین میزان اهمیت از دیدگاه آزمودنی ها مربوط به عنصر «قیمت » با ١٢درصد است و نیز یافته های حاصل از رتبه بندی با استفاده از روش پرومیتی نشان می دهد که در ارتباط با عنصر قیمت ، گرگان و اهواز به ترتیب اولویت اول و آخر را به خود اختصاص داده اند، که با نتایج تحقیقات یوسفی و همکاران ( ١٣٨٦ )و معادی ( ١٣٨٧ ) همسوست (١٩).
ترویج : نتایج تحقیق حاضر نشان می دهد که با بررسی ارزش وزنی شاخص های مربوط به هر کدام از چهار عنصر آمیختۀ بازاریابی با استفاده از روش آنتروپی «ترویج » با ٣٨ درصد اولین درجۀ میزان اهمیت از دیدگاه آزمودنی ها را به خود اختصاص داده است .