چکیده:
هر مکان دارای شخصیتی کالبدی و اجتماعی است که به آن هویت می بخشد. اگر شهر را یک انسان تصور کنیم، این انسان در ذهن سایرین از یک شخصیت اجتماعی برخوردار است و یک دسته ویژگی های اخلاقی خاص برای آن قائل هستند. همچنین عناصر فیزیکی و شکل ظاهری شهر نیز به آن شخصیت کالبدی می بخشد. هدف این پژوهش سنجش میزان تطابق ویژگی های اجتماعی _ کالبدی شهر با ویژگی های شخصیتی (واقعی و ایده آل) گردشگرانی است که آن شهر را به عنوان مقصد سفر خود انتخاب نموده اند. در این پژوهش از مدل جنیفر آکر در رابطه با شخصیت برند مقصد استفاده شده است. طبق این مدل ابعاد شخصیتی یک مکان از: صمیمیت1، هیجان2، اهل کار و رقابت3، ویژگی های ظاهری و کالبدی4 و خوش مشربی5 تشکیل شده است. جامعه آماری این تحقیق گردشگران ساکن هتل های 3، 4 و 5 ستاره شهرهای یزد و شیراز می باشد. یافته های تحقیق نشان می دهد که همبستگی مثبتی بین شخصیت مقصد و شخصیت واقعی و ایده آل گردشگر وجود دارد و ابعاد صمیمیت و خوش مشربی بیشترین تاثیرگذاری را در انتخاب مقصدهای شهری دارند.
خلاصه ماشینی:
"رابطه شخصیت کالبدی– اجتماعی شهر و شخصیت گردشگر با انتخاب مقصد (مطالعه موردی شهر شیراز و یزد) محمود ضیایی*، نیلوفر مهدیخانی دانشیار دانشگاه علامه طباطبایی کارشناس ارشد مدیریت امور شهری، دانشگاه علامه طباطبایی تاریخ دریافت: 1/11/1395 تاریخ پذیرش: 23/3/1396 Destination personality, Self congruity and Destination choice (Case study Shiraz and Yazd) Mahmood Ziaee*, Niloofar Mahdikhani Associate Professor Allameh Tabatabee university M.
با توجه به اینکه اقدامی در راستای برندسازی هدفمند شهرهای ایران انجام نشده است، نتیجه این پژوهش که با هدف تعیین رابطه بین تجانس شخصیتی گردشگر و شخصیت مکان بر انتخاب مقصدهای شهری انجام شده است، میتواند فعالان صنعت گردشگری را در این زمینه ترغیب کند.
پرسشهای این پژوهش عبارتاند از: - ویژگیهای شخصیتی (کالبدی-اجتماعی) مقصدهای شهری شیراز و یزد کداماند؟ - چه ارتباطی بین شخصیت مقصد و شخصیت گردشگر وجود دارد؟ - از میان ابعاد شخصیتی آکر 3 ،کدامیک با انتخاب مقصد گردشگری رابطه بارزتری دارد؟ انگیزههای گردشگری اغلب میبینیم که انگیزههای یک مسافرت با اهداف آن مقایسه میشوند، زیرا همین هدفها هستند که نحوه رفتار را، در رابطه با نتایج جهتدار میسازند.
با توجه به مطالعات انجام شده با استفاده از مدل شخصیت برند جنیفر آکر مدل تحقیق در این پژوهش بدین صورت میباشد: (به تصویر صفحه مراجعه شود) دادهها و روش کار در این پژوهش رابطه شخصیت مقصد گردشگری و شخصیـت گردشـگر با انتخاب مقاصد بررسی شده است.
در ادامه در شکل 6 تجانس ابعاد شخصیتی شهر یزد و گردشگران واقعی و ایدهآل این شهر بررسی شده است که با توجه به نتایج به دست آمده ابعاد شخصیتی «صمیمیت» و «اهل کار و رقابت» متجانسترین ابعاد شخصیتی بین شخصیت واقعی گردشگر و شخصیت شهر میباشد."