چکیده:
اهمیت مفهوم برند در خرید مشتریان به حدی است که برخی آن را یک محصول کامل یاد کرده و بسیاری ازاوقات مشتریان درعوض آنکه محصولی را خریداری نمایند، برندها را میخرند.. هدف نهایی تحقیق ،کمک به شرکتهای پیمانکاری برای موفقیت در مناقصات از طریق شناسایی مولفههای تاثیرگذار ارزش برند و همچنین اولویت بندی مولفه های تاثیرگذارارزش برند است. سوال اصلی پژوهش این است که مولفه های ارزش برند شرکت های پیمانکار در چیرگی آنها بر رقبا چه تاثیر ی دارد؟ وفرض اصلی پژوهش نیزاین بودکه بین ارزش ویژه برند شرکت های پیمانکارو چیرگی آنها بر رقبا ،تاثیر مثبت وجود دارد.پژوهش بااستفاده از روش توصیفی پیمایشی ،در شرکت پیمانکاری جهاد نصر زنجان،در سال - 96 انجام شده است.جامعه آماری 96 نفراست که بااستفاه از فرمول کوکران 76 نفر بصورت تصادفی انتخاب شدند.روش اصلی جمع آوری اطلاعات دراین پژوهش پرسشنامه محقق ساخته است.داده های گردآوری شده از طریق آمار توصیفی واستنباطی وبااستفاده از نرم افزار spss و Excell مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفتند و جهت رتبه بندی مولفه های ارزش برند از نرم افزار topsis solover استفاده و فرضیه های پزوهش تایید شد.با توجه به نتایج حاصل ،پیشنهاد می شود ،پژوهش های مشابه در سایر جوامع آماری که درزمینه پیمانکاری فعالیت می کنند انجام ونتایج حاصل مقایسه شودو همچنین در پژوهش های آتی از داده های موجود در تمامی سازمانها استفاده شود .
خلاصه ماشینی:
جدول شماره 2: نتایج آزمون فرضیه اول ردیف مولفه های ارزش برند میانگین واریانس آماره Z مقدار بحرانی آزمون یکطرفه Zα < z 1 کیفیت ادراک شده 43/3 158/0 44/9 64/1 طبق جدول شماره 2 مقدار آماره آزمون نرمال برابر 44/9 است که مقدار حاصل بزرگتر از مقدار 64/1 می باشد در این صورت با اطمینان 95درصد کیفیت ادراک شده خدمات شرکت های پیمانکار در چیرگی آنها بر رقبا تاثیر مثبت دارد.
جدول شماره 3:نتایج آزمون فرضیه دوم ردیف مولفه های ارزش برند میانگین واریانس آماره Z مقدار بحرانی آزمون یکطرفه Zα < z 2 تصویر برند 41/3 172/0 74/8 64/1 برطبق نتایج جدول مقدار آماره آزمون نرمال برابر 74/8 است که مقدار حاصل بزرگتر از مقدار 64/1 می باشد که با اطمینان 95درصد تصویر برند شرکت های پیمانکار در چیرگی آنها بر رقبا تاثیر مثبت دارد.
فرضیه اصلی:" ارزش ویژه برند شرکت های پیمانکار در چیرگی آنها بر رقبا تاثیر مثبت دارد".
مشاهده می شود که مقدار آماره آزمون نرمال برابر 6/5 است که مقدار حاصل بزرگتر از مقدار64/1می باشد در این صورت با اطمینان 95 درصد ارزش ویژه برند شرکت های پیمانکار در چیرگی آنها بر رقبا تاثیر مثبت دارد.
C. (2001)"Using free association To examine the relationship between the characteristics of brand associations and brend equity", Journal of product& Brand management, Vol 10Nos. 6/7, pp.
Marti" nez Slinas,(2007),"Family as a source of consumer-base brand equity ", Journal of product & Brand Management , Vol. 16,No .