چکیده:
فرهنگ بازارگرایی شکلی از انعطاف پذیری خلاقانه است که با هدف ارزش آفرینی برای عوامل بازار به وجود می آید و در رأس آن مشتری، کانون توجه فعالیتها قرار می گیرد. بهره وری هم با در برداشتن مفهوم کارایی به مثابه یک شاخص اقتصادی، از اهداف اصلی سازمان های تجاری محسوب می گردد. اینکه فرهنگ بازارگرایی و بهره وری منابع انسانی چه تأثیراتی بر یکدیگر القا می نمایند، محور اصلی این پژوهش است. به ویژه آن که در مطالعات مختلف، جهت علیّت میان این دو متغیر و نحوه ارتباط بین آنها با نتایج متفاوتی همراه بوده است. در این پژوهش با استفاده از تکنیک علیّت گرنجری و آزمون هاسمن در تخمین سیستم معادلات همزمان،رابطة علی بهرهوری منابع انسانی و فرهنگ بازارگرایی آزموده شد. الگوی فرهنگ بازارگرایی، برگرفته از مدل دنیسون و الگوی بهره وری منابع انسانی مبتنی بر مدل هرسی و بلانچارد میباشد و گردآوری داده ها بر اساس مشاهده مستقیم رفتار پرسنل فروشگاه زنجیره ای یاس در شهر تهران تا رسیدن به مرحله اشباع ادامه یافت. نتایج رابطة علی دو طرفه میان متغیرهای پژوهش را تأیید نمود به نحوی که از یک طرف بهرهوری منابع انسانی عامل بهبود فرهنگ بازارگرایی و از سوی دیگر فرهنگ بازارگرایی به عنوان عامل ارتقای بهرهوری منابع انسانی شناسایی گردیدند.
خلاصه ماشینی:
جدول شماره (١) نتايج آزمونهاي ريشه واحد LLC و IPS براي مقادير سطح و تفاضل اول متغيرهاي فرهنگ سازماني و بهره وري منابع انساني را نشان مي دهد: جدول شماره ١ - نتايج آزمون ريشه واحد براي متغيرهاي مدل (به تصویر صفحه رجوع شود) اعداد داخل پرانتر، کم ترين مقدار خطاي نوع اول است که منجر به رد فرضيه صفر ميشود (P-Value).
با توجه به مباحث فوق ، اين مطالعه وجود يا عدم هم انباشتگي ميان متغيرهاي فرهنگ بازارگرايي (MOC) و بهره وري منابع انساني (HRP) را از طريق تصريح و تخمين دو معادله رگرسيوني (٣) و (٤) مورد بررسي قرارمي دهد: (3) MOCit =a1i +d1it+ b11iHRPit +e1it (4) HRPit =a2i +d2it+ b21iMOCit +e2it نتايج آزمون هم انباشتگي پدروني مبتني بر هفت آماره و براي هر دو تصريح با روند زماني و بدون روند زماني در جدول شماره (٢)گزارش شده اند: جدول شماره ٢- نتايج آزمون هم انباشتگي ميان متغيرهاي مدل (به تصویر صفحه رجوع شود) علائم ***، **، و * به ترتيب رد فرضيه صفر در سطح معني داري ١، ٥، و ١٠ درصد مي باشند.
(2013), Examining of Organizational Culture Dimensions based on Denison Model from Islamic Azad University of Gachsaran Faculty Members Point of View.
(2010), Recognizing Organizational Culture in Polynar Company based on Denison Model (A Case Study).
(2006), Recognizing of Organizational Culture based on Denison Model (Case Study: Industrial Management Organization).
(2010), Examining of Organizational Culture Dimensions based on Denison Model from Ferdowsi University faculty members point of view.