چکیده:
این پژوهش سعی دارد تاثیر هوش بازار، تکنیکی، رقبا و استراتژیک را بر استراتژی بازاریابی زیست محیطی سبز بررسی کند. پژوهش حاضر بر حسب نوع هدف کاربردی و از نظر گردآوری دادهها توصیفی_ پیمایشی از شاخه میدانی است. جامعه آماری آن، کلیه مدیران ارشد شرکت های تولیدکننده در مدیریت زنجیره تامین در بازار صنعتی در صنایع کوچک و بزرگ شهر تهران است .جامعه ی آماری مورد پژوهش را کلیه مدیران ارشد شرکتهای تولیدی کوچک و بزرگ شهر تهران، که تعداد آنها 830 نفر است، را تشکیل می دهند و از بین آنها با استفاده از فرمول کوکران نمونه ای با اندازه 263 نفر انتخاب شدند. جامعه محدود و حجم نمونه آن با استفاده از فرمول کوکران، محاسبه گردید. شیوه نمونه گیری تصادفی ساده و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه ای محقق ساخته با بهرهجویی از چند پرسشنامه استاندارد است. مقاله حاضر پیرامون استراتژی بازاریابی سبز و هوش رقابتی و بر اساس طیف لیکرت است. به منظور آزمودن روایی و پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ و برای آزمودن فرضیات پژوهش از آزمون رگرسیون و نرم افزار SPSS20 استفاده گردید، نتایج حاکی از آن است که هوش بازار، تکنیکی، رقبا و استراتژیک بر مدیریت بازاریابی سبز اثر معنادار مثبتی دارند.
خلاصه ماشینی:
به منظور آزمودن روایی و پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ و برای آزمودن فرضیات پژوهش از آزمون رگرسیون و نرم افزار spss 20 استفاده گردید، نتایج حاکی از آن است که هوش بازار، تکنیکی، رقبا و استراتژیک بر مدیریت بازاریابی سبز اثر معنادار مثبتی دارند.
در حال حاضر مسئله اصلي كه ضرورت اين تحقيق را آشكار ميسازد اين است كه ما با توجه به موضوع بررسی تأثیر ابعاد هوش رقابتی بر مدیریت بازاریابی سبز میخواهیم مديران ارشد صنايع كوچك و بزرگ شهر تهران را به منظور صادرات و تولیدات سبز مورد مطالعه قرار دهیم.
فرضیه فرعی در این پژوهش عبارتند از: H1: هوش بازار (تجاری _ بازاریابی) بر مدیریت بازاریابی سبز اثر معنادار مثبتي دارد.
آزمون فرضیه اصلی H0: ابعاد هوش رقابتی بر مدیریت بازاریابی سبز اثر معنادار مثبتی ندارند.
640 است و بیانگر اثبات فرضیه H1 است، یعنی ابعاد هوش رقابتی بر مدیریت بازاریابی سبز اثر معنادار مثبتی دارند.
505 است و بیانگر اثبات فرضیه H1 است، یعنی هوش رقبا بر مدیریت بازاریابی سبز اثر معنادار مثبتی دارد.
297 است و بیانگر اثبات فرضیه H1 است، یعنی هوش بازار بر مدیریت بازاریابی سبز اثر معنادار مثبتی دارد.
297 است و بیانگر اثبات فرضیه H1 است، یعنی هوش بازار بر مدیریت بازاریابی سبز اثر معنادار مثبتی دارد.
448 است و بیانگر اثبات فرضیه H1 است، یعنی هوش بازاربر مدیریت بازاریابی سبز اثر معنادار مثبتی دارد.
J. (1995), A stakeholder theory approach to designing environmental marketing strategy, Journal of business & industrial marketing , 10 (3), PP: 29-46.