چکیده:
هدف: بهرهمندی از فرصت بازار در حال رشد تجارت آثار هنری مدرن و معاصر تجسمی ایران، مستلزم داشتن رویکردی درباره هدایت هنرمندان در این بازار نوظهور در جهت ماندگاری و تعیین نقش بازاریابی برای بازیگران آن است. از این رو، هدف از نگارش این مقاله، ارائه الگوی بازاریابی از دیدگاه نهادی برای بازار هنر ایران است.
روش: این پژوهش کیفی ـ اکتشافی بر مبنای رویکرد پارادایمی اشتراوس و کوربین در روش نظریهپردازی دادهبنیاد با استفاده از 49 مصاحبه با متخصصان بازاریابی هنر انجام شده است.
یافتهها: تحلیل دادههای مبین آن است که دنیای نهادی هنر همچون بستری برای بازار هنر و ارزشهای پایهای آن، محرک تغییر در نقشهای بازیگران شبکه کسبوکار نهادی هنر است.
نتیجهگیری: برهمکنشهای بازیگران شبکه تجارت آثار هنرهای تجسمی به عنوان پدیده محوری، تحت تأثیر شرایط مداخلهگر محیط کلان و شرایط زمینهای همشکلیهای نهادی است. این مقولهها موجب کنش و برهمکنشهای بازاریابی هنر و آمیزه آن، تحقیقات بازاریابی هنر، بخشبندی، هدفگذاری و موضعگیری در بازار هنر میشوند. در نهایت، ارزشهای اقتصادی هنر، فرایند رشد، تأیید، ماندگاری و اعتباریابی نهادی هنرمند در بازار هنر از آنها حاصل میشود.
خلاصه ماشینی:
در پژوهش هاي صورت گرفته در زمينه بازاريابي هنر، تحقيقاتي هستند که با رويکرد ديگري مانند رويکرد سلسله مراتبي ، به شناسايي بازيگران بازار هنر در قالب شبکه و اکوسيستم پرداخته و وظايفي که بر عهده دارند و مراحلي که در بازار طي ميکنند را بررسي کرده اند؛ اينکه هنرمند از زمان ورود به دنياي هنر، چه گام هايي برميدارد تا در آن تبديل به برند شده و ماندگار شود؛ در اين مسير با چه بازيگران ديگري تعامل دارد و هريک از آنها چه کاري را براي رشد او انجام ميدهند (پيترسون ، ٢٠١٤: ٧٠؛ رندر و تامسون ، ٢٠١٣: ٦٨؛ درومند، ٢٠٠٦).
مقوله اصلي: شرايط علي ـ محرکهاي تغيير مفاهيم مقوله هاي فرعي ارزش زيباييشناختي ارزش فرهنگي ارزش هاي پايه اي دنياي هنر ارزش معنوي ارزش نمادين ويژگي بازار بين المللي هنر ايران زمينه هاي شکل گيري بازار هنر ايران بازار هنر ايران و ويژگيهاي آن ويژگي بازار داخلي هنر ايران ويژگي حراج تهران بستر نهادي بازار هنر تأثير اعتبار نهادي بر بازار هنر تأثيرگذاري بستر شکل گيري هنر بر آن بستر نهادي دنياي هنر و تجارت آثار هنري زمينه محور بودن بازار هنر و جريان هاي آن نظريه نهادي هنر اهميت هنر در هويت بين المللي يک کشور بخش غيرانتفاعي دنياي هنر ماهيت دنياي هنر ويژگيهاي دنياي هنرهاي تجسمي هنر نخبه گرا و هنر طبقه عام نقش نهادهاي هنر نهادهاي هنر ويژگي نهادهاي هنر ناهمسويي ارزش هاي دنياي هنر و بازار هنر اقتصاد هنر بازار هنر پيش شرط وجود بازار سطوح بازار هنر و ويژگيهاي هر يک سلسله مراتبي بودن بازار هنر بازار هنر شبکه اي بودن روابط بازيگران دنياي هنر عوامل مؤثر بر بازار هنرمند عوامل مؤثر بر فروش مقياس خرد بازار هنر مقياس کلان بازار هنر نقش هاي بازار هنر پديده محوري دنياي هنر بر يک فرد يا سازمان متکي نيست ، بلکه متشکل از «بازيگران دنياي هنر» با نقش هاي بسيار متنوع و نيز «نقش هاي کلان بازار هنر» است .