چکیده:
صنعت رو به رشد فناوری های مبتنی بر اینترنت اشیاء (IoT) امروزه در بسیاری از زمینه ها رو به گسترش است. ازجمله فناوری های پایه و بنیادی در به کارگیری تجهیزات مورد استفاده در IoT تگ های RFID می باشند. تگ های RFID از زنجیره تامین تا مسائل امنیتی و گذرنامه الکترونیکی مورد استفاده قرار می گیرند. دستگاه های تلفن همراه می توانند نقش بزرگی را در عرصه تبلیغات سیار ایفا کنند و به عنوان دریافت کننده تبلیغات از تگ هایی که در محیط اطراف نصب شده است، استفاده کنند، اما به دلیل هزینه های پایین استفاده از این درگاه جدید، تبلیغات به قدری گسترده می شود که دستگاه های سیار هوشمند هم مستعد ورود تبلیغات هرزنامه تبدیل شوند. هدف از این مقاله پیشنهاد چارچوبی به منظور جلوگیری از ورود تبلیغات هرزنامه به دستگاه های سیار موجود در شبکه اینترنت اشیاء است. چارچوب و پروتکل بیان شده در این مقاله نسل جدیدی از آگهی سیار (M-Advertising) را که آن، آگهی هوشمند سیار (IM-Advertising) نامیده می شود، معرفی می کند. این راهکار برخلاف راهکارهای دیگر جلوگیری از ورود هرزنامه مانند پست الکترونیکی به جای کاهش قدرت آگهی، آگهی را قدرتمندتر می سازد و به طور هوشمندی مشتری های بیشتری را جذب می کند. مشتری فقط تبلیغاتی را دریافت میکند که خودش، از نظر دسته و مزایا، تعیین کرده است و سایر تبلیغات نمی تواند به دستگاه هوشمند سیار او وارد شود. همچنین نیاز به وجود سامانه تشخیص هرزنامه وجود ندارد و می تواند پایه ای کاملا قانونی داشته باشد و نرخ پذیرش تبلیغات مطلوب برای هر مشتری را افزایش داده و هزینه ها را کاهش دهد. این چارچوب می تواند اطلاعات بازاریابی بسیار مفیدتری را در اختیار بازاریابان قرار دهد.
خلاصه ماشینی:
حفظ حریم خصوصی مخاطب: این شاخص بیان میکند که آیا حریم خصوصی کاربر مانند مکان و زمان حضور فرد هنگام دریافت آگهی مورد تهدید واقع میشود؟ امکان جلوگیری از پخش آگهی توسط مخاطب: این شاخص بیان میکند که آیا مخاطب میتواند مانع دریافت آگهی توسط آگهیدهنده شود؟ انتخاب هدفمند مخاطب: این شاخص بیان میکند که آیا آگهیدهنده میتواند آگهی خود را فقط برای گروهی خاصی از مخاطبها ارسال کند که تمایل به دریافت آن دارند؟ بهینه کردن تبلیغات بر اساس سلیقه مخاطب: این شاخص بیان میکند که آیا آگهیدهنده میتواند بازخوردی- Feedback از آگهی خود داشته باشد و آن را طبق سلیقه مخاطب بهبود ببخشد؟ امکان ارتباط نقطهبهنقطه بین آگهیدهنده و مخاطب: این شاخص بیان میکند که آیا میتوان در هر شرایطی بین فقط یک آگهیدهنده و مخاطب یک آگهی تبلیغاتی تبادل شود؟ آمارگیری از میزان دریافت و استقبال از آگهی: این شاخی بیان میکند که آیا آگهیدهنده میتواند از میزان مشاهده شدن آگهی خود بهطور دقیق مطلع شود؟ مقاومت در برابر هرزنامه: این شاخص بیان میکند که آیا این روش میتواند مانع ورود پیامها و آگهیهای ناخواسته شود؟ مطابق آنچه در جدول (1) مشاهده میشود آگهیهای هوشمند در اکثر ویژگیهای موردنیاز برای آگهیهای تبلیغاتی از روشهای متداول گذشته مانند آگهیهای تلویزیونی بسیار کاراتر و بهینهتر میباشند.