چکیده:
هدف از تحقیق حاضر بررسی سطح استفاده از دانش بازاریابی در بازار سرمایه کشور، شناخت دلایل کمبود استفاده از دانش بازاریابی توسط فعالان مالی )واسطه های مالی، موسسات کارگزاری و غیره(، تطبیق فعالیت های بازاریابی با فعالیت های مالی کارگزاران رسمی بورس اوراق بهادار تهران، کمک به ورود دانش بازاریابی به حوزه بازار سرمایه، رونق سرمایه گذاری در بازار سرمایه ایران و در نهایت ارائه الگو بازاریابی مالی در بورس اوراق بهادار تهران با استفاده از نتایج به دست آمده در تحقیق است. روش اصلی تحقیق حاضر روش توصیفی پیمایشی )زمینه یابی( است. جامعه آماری کلیه نهادهای مالی فعال در بورس اوراق بهادار تهران و نمونه مورد بررسی موسسات کارگزاری رسمی بورس اوراق بهادار و همچنین کلیه موسسات کارگزاری منطقه ای در پایان خرداد ماه سال 1388 است. نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهد که در دوره مورد بررسی سیستم بازاریابی رایج در شرکت های کارگزاری سیستم سنتی، بدون توجه به معیارهای مدرن بازاریابی مالی در زمینه های اطلاع رسانی و تعیین قیمت سهام، خدمات الکترونیکی تحت وب خرید و فروش سهام، خدمات تحلیل گری مالی و تشویق شرکت های بزرگ در ورود به بورس است.
خلاصه ماشینی:
فرض هاي مقايسه ميانگين را ميتوان به صورت زير نوشت : / : ميانگين بزرگتر يا برابر ٣ است (بسته خدماتي ارائه شده براي ترغيب و جذب شرکت هاي سودده اقتصادي بزرگ ، در ورود به بازار بورس مناسب ميباشد).
/ : ميانگين کوچکتر از عدد ٣ است (بسته خدماتي ارائه شده براي ترغيب و جذب شرکت هاي سودده اقتصادي بزرگ ، در ورود به بازار بورس مناسب نيست ).
پس ميتوان گفت بسته خدماتي ارائه شده براي ترغيب و جذب شرکت هاي سودده اقتصادي بزرگ ، در ورود به بازار بورس مناسب است .
آزمون فرضيه پنجم : جهت ارزيابي عملکرد مديريت مؤسسات کارگزاري، روشي که مبناي افزايش کاربرد دانش کاربردي بازاريابي (بازاريابي مالي)که عاملي در جذب و ترغيب شرکت هاي سودده اقتصادي بزرگ باشد، وجود ندارد.
( جهت ارزيابي عملکرد مديريت مؤسسات کارگزاري ، روشي که مبناي افزايش کاربرد دانش کاربردي بازاريابي (بازاريابي مالي)که عاملي در جذب و ترغيب شرکت هاي سودده اقتصادي بزرگ باشد، وجود دارد).
پس ميتوان گفت جهت ارزيابي عملکرد مديريت مؤسسات کارگزاري، روشي که مبناي افزايش کاربرد دانش کاربردي بازاريابي (بازاريابي مالي) که عاملي در جذب و ترغيب شرکت هاي سودده اقتصادي بزرگ باشد، وجود ندارد.
, (1991) "Success Factors in Developing New Business Services", European Journal of Marketing, 25(2), 33-59.
Storey, (1991) "Success Factors of New Consumer Financial Service", International Journal of Bank Marketing, 9(1), 3-10.
Jones, (1991) "New Product Development in the Financial Services Industry: A Case Study", Journal of Marketing Management, 7(1), 271- 84.