چکیده:
هجوم کالاهای بی کیفیت چینی از یک سو و افزایش هزینه های تولید و مشکلات مالی برای ادامه فعالیت تولید کنندگان داخلی، محدودیت های واردات و صادرات و مشکلات تهیه منابع مورد نیاز برای تولید از سوی دیگر باعث رکود و خروج تعداد زیادی از برندهای داخلی از بازار تولید ایران گشته است. بیکار شدن تعداد زیادی از کارگران و تعطیلی کارخانه ها مدیران بازاریابی را بر آن داشته تا با بررسی شرایط اقتصادی امروز و رفتار مصرف کننده و بررسی انواع بازارایابی تلاش برای زنده کردن برندهای از رده خارج را با صرفه تر از ایجاد یک برند جدید بدانند. در این پژوهش سعی شده تا با بررسی سه بازاریابی ویروسی، حسی و مستقیم، بهترین و موثرترین بازاریابی از بین بازاریابی های مذکور در احیاء برند مشخص شود. در حقیقت این تحقیق نظرات مصرف کنندگان لوازم خانگی شهر تهران را با توجه به مولفه های شاخص هر بازاریابی یعنی پویایی اطلاعات، روابط اجتماعی، اعتماد به تبلیغات، نگرش نسبت به تبلیغات، ادراک حسی از تبلیغات، وفاداری به برند، انعطاف پذیری تبلیغات و تعامل تبلیغات با مصرف کننده مورد سنجش قرار داده است تا از بین این عوامل موثرترین و مهترین عوامل مشخص شوند.
خلاصه ماشینی:
در حقيقت اين تحقيق نظرات مصرف کنندگلن لوازم خلنگي شهر تهران را بل توجه به مولفه هلي شلخص هر بلزاريلبي يعني پويليي اط لاعلت ، روابط اجتملعي، اعتملد به تبليغلت ، نگرش نسبت به تبليغلت ، ادراک حسي از تبليغلت ، وفلداري به برند، انعط لف پذيري تبليغلت و تعلمل تبليغلت بل مصرف کننده مورد سنجش قرار داده تل از بين اين عوامل موثرترين و مهترين علمل مشخص شود.
٤- روش پژوهش : بل توجه به انتخلب سه بلزاريلبي ويروسي، حسي و مستقيم به عنوان بلزاريلبي هليي که در جلمعه امروز کلربردي تر هستند و بل در نظرگرفتن مولفه هلي شلخص بلزرايلبي هلي مذکور ، رابط ه ي بين متغيرهلي تحقيق براسلس فرضيه هلي پژوهش که بررسي تلثير هر بلزاريلبي بر احيلء برند است ، به شکل زير نشلن داده شده است .
جدول ٢: سوالات مربوط به هر مولفه بلزاريلبي شملره سوال متغير منبع ]2[ Q٢-Q١ پويليي اط لاعلت ]2[ ]12[ Q٨-Q٩ روابط اجتملعي Q١٢-Q٩ اعتملد به تبليغلت ]١٢[ Q١٩-Q١٣ نگرش به تبليغلت ]١١[ Q١٨-Q١٩ ادراک حسي ]12[ Q٢٩-Q١٩ وفلداري به برند ]9[ Q٣٣-Q٢٧ انعط لف پذيري ]3[ Q٣٨-Q٣٢ تعلمل ]3[ Q٢٩-Q٣٩ احيلء برند ]11[ بل توجه به عدم حضور شرکت ارج در بلزار لوازم خلنگي که به عنوان مط للعه موردي انتخلب شده ، در ابتداي پرسشنلمه چند برند مط رح و فعلل توليد کننده لوازم خلنگي ايراني)اسنوا، پلرس خزر، امرسلن ، ارج ، هيملليل( جهت هدف دادن به پلسخ دهندگلن جلمعه آملري درج گرديد تل بل بررسي پلسخ هل و دريلفت نتيجه مثبت از بلزاريلبي هلي مط رح شده بتوان الگويي براي شرکت ارج در نظر گرفت .