چکیده:
مقصدهای گردشگری به عنوان کانون اصلی جذب گردشگران، نقش بنیادی را در توسعه صنعت گردشگری دارند زمانی میتوان یک مقصد گردشگری را متمایز و موفق جلوه داد که بتوان تجربههای منحصر به فرد و جدیدی را به گردشگر ارائه داد. این وظیفه بر عهده رویدادهای گردشگری نهاده شده است. رویداد در ترکیب با توسعه گردشگری باعث شکلگیری جاذبه در میان گردشگران میشود و از طریق برنامهریزی، بازاریابیو اجرای اصولی، به عنوان یکی از استراتژیهای مهم برای توزیع گردشگری به صورت عادلانه و منظم در مناطق مختلف و در زمانهای مختلف در کشور محسوب میگردد. پژوهش حاضر به بررسیمنابع و عوامل موثر جهت توسعة گردشگری رویدادهای فرهنگی در راستای تعدیل فصلیبودن گردشگری شهر همدان پرداخته است. جامعه آماری پژوهش، خبرگان گردشگری شهر همدان میباشند. برای جمعآوری دادهها از پرسشنامه و برای تجزیه و تحلیل دادهها از رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئیاستفاده شده است. نتایج نشان میدهد وضعیت منابع گردشگری، منابع حمایتی، منابع مصنوع و عوامل موقعیتی جهت توسعه گردشگری رویدادهای فرهنگی در شهر همدان به جز منابع حمایتی،جهت تعدیل فصلیبودن گردشگری در وضعیت مطلوبی قرار دارند.
خلاصه ماشینی:
کانل ٢وهمکاران درمطالعه شان با عنوان "رويدادهاوجاذبه هايگردشگري:پاسخيبه فصليبودن "درسال ٢٠١٥به تبيين اين موضوع ميپردازندکه چگونه مديران جاذبه ها،رويدادهايويژه ايراايجادميکنندوچگونه ازآن هابه عنوان ابزاري براي تعديل فصليبودن درسطح يک کشوراستفاده ميکنندو همچنين اذعان ميداردکه جامعۀمحليمنبع اصليبازاربرايرويدادهايويژه ميباشندو دوره اي بودن رويدادهاي گردشگري به طورمؤثري گردشگران راترغيب به شرکت در اين گونه رويدادهايگردشگريدرفصل غيراوج مينمايد.
Dwyer and Kim مباحث ومنابعيکه درپيشينۀپژوهش ذکرشدوهمچين باعنايت به مدل کيم ودوير(٢٠٠٣) چهارعامل مؤثرجهت توسعۀگردشگريرويداد(فرهنگي)که خودبه دوازده عامل تقسيم ميشوند شامل :منابع گردشگري (منابع طبيعي ومنابع فرهنگي -تاريخي)،منابع حمايتي (دسترسي،زيرساخت عمومي،مهمان نوازي)،منابع مصنوع (زيرساخت گردشگري،فعاليت هاي تفريحي،سرگرمي،خريد)،منابع موقعيتي(موقعيت مکاني،قيمت ،امنيت )استخراج گرديد،از طرف ديگرهريک ازاين دوازده عامل شامل چندين متغيرميباشند.
باتوضيحاتيکه دربالا ذکرشدوباتوجه به دوسطحي بودن مدل اين پژوهش ،سطح دوم مدل راآميخته هاي بازاريابي(p٧)شامل محصول ،ترويج وترفيع فروش ،قيمت ،توزيع ،شواهدفيزيکي،افراد، فرايندکه برتعديل پديدةفصليبودن مؤثرهستند،برايبررسياين تحقيق استخراج شدند، شاخص هاومتغيرهايپيشنهادشده درادبيات گردشگري،دراين مدل طبقه بندي گرديدودر نهايت مدل پيشنهاديتحقيق ارائه گرديدتابتوان ازطريق آن به بررسيوضعيت فعليمنابع و عوامل مؤثرجهت توسعه گردشگري رويدادهاي فرهنگي درراستاي تعديل فصليبودن گردشگريشهرهمدان پرداخت .
در بخش دوم به تعيين عوامل ومنابع مؤثرجهت توسعۀگردشگريرويداد(فرهنگي)پرداخته شده است ودربخش آخربه تعيين آميخته هاي بازاريابيمؤثردرتعديل فصليبودن گردشگريبه عنوان شاخص اشاره شده است .
58 Significant at P نتيجه گيري هدف اين پژوهش آن بودکه جهت بررسيتوسعۀگردشگريرويدادهايفرهنگيدرراستاي تعديل فصليبودن گردشگريشهرهمدان به بررسيوضعيت موجودمنابع وعوامل مؤثردر اجراي موفق رويدادهاي فرهنگي بپردازد.
يکيازوظايف سازمان مديريت مقصدارائۀطيفيازفعاليت هاوتجربه هادر کنارتوجه به جامعۀبومياست که آن هارابه عنوان تجربه هاي گردشگريميشناسيم .