چکیده:
در این پژوهش به تعیین میزان اثر بازاریابی سبز در ایجاد تصویر شرکت (مطالعه موردی: مشتریان شرکت شاتل) پرداخته شده است. جامعه آماری پژوهش مشتریان شرکت شاتل میباشند، که بر اساس جدول مورگان به تعداد 384 نفر از مصرف کنندگان به عنوان نمونه پژوهش، پرسش نامه مخصوص پژوهش را تکمیل کردهاند. در این پژوهش از روش نمونهگیری تصادفی استفاده شده است. نرمافزارهای مورد استفاده برای تجزیه و تحلیل دادهها در این پژوهش SPSS 22 و SMART PLS بوده است. آزمون های مورد استفاده در این پژوهش تحلیل عاملی تأییدی (CFA) و مدل یابی معادلات ساختاری (SEM) می باشد. نتایج این پژوهش نشان داد که بازاریابی سبز بر مسؤولیت اجتماعی، تصویر محصول و اعتبار شرکت تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج نشان داد که مسؤولیت اجتماعی، تصویر محصول و اعتبار شرکت بر روی قصدخرید محصول تأثیر مثبت و معناداری دارد. نتایج این تحقیق برای تصمیم گیری درست و صحیح مدیران شرکت هایی که در زمینه بازاریابی سبز و همچنین بر قصد خرید محصولات از نظر مصرفکنندگان تمرکز دارند، مفید می باشد.
خلاصه ماشینی:
با توجه به اين که مقدار آماره تي خارج بازه بحراني است (بيشتر از ١/٩٦ شده است ) ( ٠٠٥>p)، با احتمال ٠/٩٥ ادعاي محقق مبني بر اين که " آگاهي از بازاريابي سبز بر تصوير شرکت تأثير مثبت و معناداري دارد.
با توجه به اين که مقدار آماره تي خارج بازه بحراني است (بيشتر از ١/٩٦ شده است ) ( ٠٠٥>p )، با احتمال ٠/٩٥ ادعاي محقق مبني بر اين که " تصوير شرکت بر قصد خريد محصول تأثير مثبت و معناداري دارد.
با توجه به اين که مقدار آماره تي خارج بازه بحراني است (بيشتر از ١/٩٦ شده است ) ( ٠٠٥>p )، با احتمال ٠/٩٥ ادعاي محقق مبني بر اين که " تصوير شرکت در رابطه بازاريابي سبز بر روي قصد خريد محصول نقش ميانجي دارد.
با توجه به اين که مقدار آماره تي خارج بازه بحراني است (بيشتر از ١/٩٦ شده است ) ( ٠٠٥>p )، با احتمال ٠/٩٥ ادعاي محقق مبني بر اين که " آگاهي از بازاريابي سبز بر مسؤوليت اجتماعي تأثير مثبت و معناداري دارد.
با توجه به اين که مقدار آماره تي خارج بازه بحراني است (بيشتر از ١/٩٦ شده است ) ( ٠٠٥>p )، با احتمال ٠/٩٥ ادعاي محقق مبني بر اين که " آگاهي از بازاريابي سبز بر تصوير محصول تأثير مثبت و معناداري دارد.
(2015), The Impact of Green Marketing is on Buying Customers with the Mediating Role of Corporate Social Responsibility and Product Image.