چکیده:
در این تحقیق به بررسی تاثیر خطمشیگذاری مدیریت کلان بر عملکرد شرکت های بزرگ صنعت فولاد پرداخته شد. روش تحقیق: از لحاظ هدفکاربردی و از لحاظ مسیر توصیفی، پیمایشی و همبستگی میباشد. جامعه آماری پژوهش حاضر کارشناسان صنعت فولاد بودند که با توجه به جدول مورگان به شیوه نمونه برداری تصادفی از تعداد 384 نفر پرسشنامه وصول گردیده و بوسیله مدلسازیمعادلاتساختاری مورد تجزیهوتحلیل قرارگرفت. یافته ها: خطمشیگذاریمدیریت کلان بر آمایشسرزمینی، مدیریتزنجیره تامین و مقیاسمناسبتولید تاثیرمثبت دارد. آمایشسرزمینی بر مدیریتزنجیرهتامین، لجستیک و قیمت تاثیرمثبت دارد. همچنین تکنولوژیتولید بر بهرهوری شرکت های فولاد تاثیر مثبت داشته و بهرهوری، مقیاس تولید، لجستیک و مدیریت زنجیره تامین بر قیمت تاثیرگذار است. همچنین تکنولوژی تولید، مدیریتزنجیرهتامین و تعاملمناسببامشتریان بر محصول شرکت های فولاد تاثیرمثبت دارد. تاثیر قیمت و محصول بر عملکردبرند و همینطور محصول و عملکرد بر ارزش ویژه نامتجاری نیز مشخص گردید. هرچند تاثیرمدیریت زنجیره تامین برمحصول، تعامل مناسب با مشتریان بر عملکرد و همچنین ارزش ویژه نام تجاری و تاثیر قیمت بر ارزش ویژه نام تجاری شرکت های فولاد اثبات نگردید. نتیجه گیری: عوامل کلیدی بدست آمده در این پژوهش علاوه بر اینکه با نتایج به دست آمده از پژوهش هایی که در این حوزه انجام شده است مطابقت دارند، نسبت به یافته های گذشته از نوعی جامعیت نیز برخوردارمی باشند
خلاصه ماشینی:
در این راستا، فرآیند خط مشی گذاری در این حوزه در ارتباط با مباحث دیگری است که از جمله میتوان به آمایش سرزمینی ، مقیاس مناسب تولید ، تکنولوژی تولید ،مدیریت زنجیره تامین ،لجستیک، تعامل با مشتریان ، بهره وری ، قیمت و محصول اشاره کرد که در زیر به توضیحات آنها پرداخته میشود: خطمشیگذاری مدیریت کلان: تحقق اهداف سازمانی بدون برنامه ریزی غیر ممکن است؛ به همین دلیل یکی از وظایف بسیار مهم مدیران برنامه ریزی است.
با توجه به نتایج بدست آمده از تحلیل دادهها که ضریب مسیر و معناداری به ترتیب 61/0و62/9 میباشند؛ عامل «خطمشی مدیریت کلان » بر « آمایش سرزمینی» تاثیر مستقیم، مثبت و معنی داری داشته است.
با توجه به نتایج بدست آمده از تحلیل دادهها که ضریب مسیر و معناداری به ترتیب 75/0 و 49/8 میباشند؛ عامل «خطمشی مدیریت کلان» بر « مقیاس مناسب تولید» تاثیر مستقیم، مثبت و معنی داری داشته است.
البته نتایج این تحقیق با یافتههای چنگ و وانگ (1997) نیز همسو میباشد به طوری که این پژوهشگران نشان دادند آمایش سرزمینی تاثیر مثبت و معنی داری بر مدیریت زنجیره تامین داردهمچنین نتایج این تحقیق با نظر کارشناسان حوزه آهن و فولاد همسو بوده است و نظرات آنان را تایید مینماید.
البته نتایج این تحقیق با یافتههای گناسکاران و همکاران(2016) ، لمبرت و انز (2016) نیز همسو میباشد به طوری که این پژوهشگران نشان دادند مدیریت زنجیره تامین تاثیر مثبت و معنی داری بر قیمت دارد.
Prahalad's Market Approach Impacting Brand Loyalty in Base of the Pyramid Philippines: Anderson University.
Industrial Marketing Management, 51(Supplement C), 35-46.