چکیده:
سیاستگذاری تبلیغاتی یکی از مهمترین وظایف نهاد ها و سازمان های دولتی بزرگ همچون وزارتخانه ها برای سازمان های زیر مجموعه خود است. علیرغم این ضرورت، تبلیغات صحهگذاری چهرههای ورزشی در کشور فاقد سیاستگذاری است.از اینرو، هدف این پژوهش، شناسایی چالش های سیاستگذاری تبلیغات صحهگذاری چهرههای ورزشی در کشور در حوزه های جامعه شناختی، مدیریتی و اقتصادی- سیاسی بود. این پژوهش از نظر هدف، توسعهای و از نظر روش، کیفی بود که در آن از روش تحلیل مضمون استفاده شد. جامعه آماری پژوهش شامل متخصصان حقوق ورزشی، تبلیغات، سیاستگذاری و مدیریت و بازاریابی ورزشی با حجم نامعلوم بود. با روش نمونهگیری هدفمند، ۱۵ خبره مورد مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته قرار گرفتند و با معیار اشباع نظری، فرآیند تحلیل به اتمام رسید و کیفیت یافتهها نیز با بازکدینگ بخشی از دادهها مورد تایید واقع شد. مجموعه کدگذاریهای انجام گرفته به همراه انبوهی از یادنوشت های پژوهشگر نشان داد که چالش های سیاستگذاری تبلیغات صحه گذاری چهره های ورزشی در ایران سه دسته اند: چالش های مدیریتی، چالش های جامعه شناختی و چالش های سیاسی- اقتصادی. چالش های مدیریتی شامل ضعف های شناختی و ضعف های سیستمی بودند. می توان با در نظر گرفتن چالش های شناسایی شده در این تحقیق، سیاستگذاری تبلیغات صحه گذاری چهره های ورزشی در ایران را تدوین کرد.
خلاصه ماشینی:
شناسایی چالشهای سیاستگذاری در تبلیغات صحهگذاری چهرههای ورزشی در ایران بهنام نقی پور گیوی غلامعلی کارگر ساراکشکر حبیب هنری تاریخ دریافت مقاله: 25/2/1397 تاریخ پذیرش مقاله:17/5/1397 سیاستگذاری تبلیغاتی یکی از مهمترین وظایف نهادها و سازمان های دولتی بزرگ همچون وزارتخانهها برای سازمان های زیر مجموعه خود است.
از اینرو، هدف این پژوهش، شناسایی چالشهای سیاستگذاری تبلیغات صحهگذاری چهرههای ورزشی در کشور در حوزههای جامعه شناختی، مدیریتی و اقتصادی- سیاسی بود.
محققان این پژوهش به تحقیقی مشابه که با رویکرد سیاستگذاری به بررسی چالشهای تبلیغات صحهگذاری چهرههای ورزشی در کشور پرداخته و راهکارهایی را ارائه کرده باشد، برنخوردند.
با جمع بندی نظرات مشارکت کنندگان مهمترین چالشهای جامعه شناختی سیاستگذاری تبلیغات صحهگذاری چهرههای ورزشی در ایران به شرح زیر شناسایی شد: چالشهای جامعه شناختی شامل حقوق شهروندی، مسئولیت پذیری اجتماعی،مصرف گرایی و ارزش های اجتماعی پایه بودند که هر کدام زیر مجموعه هایی را دربرمی گرفتند.
Identification of Policymaking Challenges in Sports Celebrities Endorsement Advertising in Iran Behnam Naghi Pour Givi Ph. D.
In spite of this necessity, Sports celebrity endorsement advertising in Iran lacks policymaking.
Therefore, the current research is to investigate policymaking challenges of sports celebrity endorsement advertising in Iran in the sociological, managerial and political-economic areas.
The set of conducted encodings together with a mass of notes taken by researchers showed that the policymaking challenges of sports celebrity endorsement advertising in Iran are of three types: managerial challenges, sociological challenges, and political-economic challenges.
Considering the identified challenges in this research, policies of sports celebrity endorsement advertising in Iran can be formulated.
Key words: Policymaking, Advertising, Endorsement and Sport Celebrity