چکیده:
هدف از این پژوهش تبیین نقش ابعاد بسته بندی بر رفتار مصرف کنندگان با نقش واسطهای ارزش ویژه برند می باشد. از این رو با در نظر گرفتن مصرف کنندگان محصولات رامک، با استفاده از ابزار پرسشنامه، به جمع آوری داده ها پرداخته شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری و تحلیل مسیر در نرم افزار پی ال اس استفاده شده است. تاثیر ابعاد بسته بندی بر رفتار مصرف کننده و اهمیت ارزش ویژه برند مورد سنجش قرار گرفته است. براساسا نتایج به دست آمده بسته بندی با نقش واسطهای ارزش ویژه برند بر رفتار مصرف کننده تاثیر گذار هستند. ابعاد بسته بندی، رنگ، جنس، نوآوری و طراحی بسته بندی با نقش واسطهای ارزش ویژه برند بر رفتار مصرف کننده تاثیرگذار است.
خلاصه ماشینی:
/ شکل 4: تکنیک حداقل مربعات جزئی فرضیه اصلی پژوهش / شکل 5: آماره t-value مدل کلی پژوهش با تکنیک بوت استراپینگ در این قسمت برای تعیین میزان نقش واسطهای ارزش ویژه برند میان بسته بندی و رفتار مصرف کننده از آزمون سوبل استفاده شده است: {مراجعه شود به فایل جدول الحاقی} −= 0.
در این قسمت برای تعیین میزان نقش واسطهای ارزش ویژه برند میان طراحی بسته بندی و رفتار مصرف کننده از آزمون سوبل استفاده شده است: {مراجعه شود به فایل جدول الحاقی} −= 0.
در این قسمت برای تعیین میزان نقش واسطهای ارزش ویژه برند میان نوآوری بسته بندی و رفتار مصرف کننده از آزمون سوبل استفاده شده است: {مراجعه شود به فایل جدول الحاقی} −= 0.
شکل 4: تکنیک حداقل مربعات جزئی فرضیه اصلی پژوهش ( به تصویر صفحه مراجعه شود) شکل 5: آماره t-value مدل کلی پژوهش با تکنیک بوت استراپینگ در این قسمت برای تعیین میزان نقش واسطه ای ارزش ویژه برند میان بسته بندی و رفتار مصرف کننده از آزمون سوبل استفاده شده است: (به تصویر صفحه مراجعه شود) با توجه به عدد به دست آمده می توان گفت متغیر ارزش ویژه برند نقش میانجی کامل را بین متغیر های بسته بندی و رفتار مصرف کننده ایفا می کند.
02 آزمون سوبل استفاده شده است: (به تصویر صفحه مراجعه شود) با توجه به عدد به دست آمده می توان گفت متغیر ارزش ویژه برند نقش میانجی کامل را بین متغیرهای نوآوری بسته بندی و رفتار مصرف کننده ایفا می کند.