چکیده:
پژوهش حاضر به شناسایی پیشایندهای تولید تحت برند، در شرکتهای تولیدی کفش، دمپایی و پلاستیک استان قمپرداخته است. درتولید تحت برند، شرکتی که ظرفیت تولیدش جوابگوی حجم تقاضای بازار نیست، میتواند بخشی از محصولات موردنیاز خود را در قالب روش برونسپاری و یا حتی استفاده از پیمانکار فرعی تأمین کند. تحقیق حاضر برحسب نتیجه، کاربردی و برحسب هدف تحقیق، اکتشافی و برحسب نوع دادهها، کیفی است. جامعه آماری پژوهش، مدیران شرکتهای تولید پلاستیک، کفش و دمپایی استان قم است و نمونهگیری تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافته است؛ ازاینرو بیست مدیر به روش نمونهگیری هدفمند انتخابشده است. ابزار گردآوری دادهها، مصاحبه و مطالعات کتابخانهای است. در تجزیهوتحلیل دادهها، از روش تحلیل تم جهت شناسایی پیشایندها و از روش آنتروپی شانون، جهت رتبهبندی عوامل استفادهشده است. نتایج پژوهش در سه دسته عوامل مؤثر بر فروش برندهای معتبر، عوامل ایجادکننده ظرفیت خالی و علل عدم گرایش مدیران به سیاست تولید تحت برند ارائهشده است.
The present study tries to identify antecedents of branded production, focusing on shoe, slipper and plastic manufacturing companies in Qom province. Under branded production, a company which its manufacturing capacity could not meet market demand, can supply part of its products through outsourcing or subcontracting. This study's methods are applied ones in terms of results, explorative in terms of purpose, and qualitative in terms of data. The population of the research was executives in shoe, slipper and plastic companies in Qom province and sampling continued till the theoretical saturation. So, 20 executives were selected by convenience judgmental sampling method. Data was obtained through interviewing twenty senior executives as well as field observations and review of previous studies and available documents and news. The instrument for obtaining data was interview and literature review. In data analysis, we used theme analysis method to identify antecedents and Shannon entropy for factor ranking. Research findings are introduced in three categories: factors influencing renowned brands' sell; factors creating vacant capacity; and the cause of executives’ reluctance towards branded production policy.
خلاصه ماشینی:
Calvo Porral, Lang حـال ايـن سـؤال مطـرح مي شـود کـه ؛ بـراي ارتقـاي ظرفيـت شـرکت هاي توليدي اسـتان قـم ، چـه اقداماتـي بايـد صـورت پذيـرد؟ بـراي پاسـخ بـه اين سـؤال بايسـتي عواملـي را که به طورکلـي باعـث ارتقاي ظرفيت توليد مي شـوند، شناسـايي نمـوده و براي رفع کاسـتي ها و نقايـص آن هـا به گونـه اي عمل شـود کـه وضعيت مطلوبـي در توليد ايجـاد گردد.
پژوهش هـاي اندکـي در حـوزه ي توليـد تحت برنـد به ويژه در صنعـت کفـش و پلاسـتيک در ايـران ، انجام شـده اسـت کـه از آن هـا مي توان بـه پژوهش مولايـي (١٣٨٣) بـا نـام بررسـي عوامل مؤثر بر سـود صنايع کوچـک در ايـران و ارزيابي آثار عوامـل مربـوط و رتبه بنـدي آن هـا اشـاره کـرد.
نتايج روش آنتروپي شانون (رتبه بندي پيشايندهاي کاهش فروش و ايجاد ظرفيت هاي خالي ) تم هاي اصلي Dj ƌĂŶŬ Wj ضعف مالي 1 0/099312771 0/82817198 مشکلات تأمين مواد اوليه ٠/٧١٨٧٤٩٩٢٢ ٠/٠٨٦١٩١٠٩١ ٤ فّناوري ضعيف 5 0/085734154 0/71493951 حمايت کم نهادهاي مرتبط ٠/٦٠١٩٤٨٨١٥ ٠/٠٧٢١٨٤٥٣ ١٢ عدم رعايت استاندارد ٠/٦٤٩١٤٨٩٧٧ ٠/٠٧٧٨٤٤٦٨١ ٨ مشکلات اقتصاد کلان کشور ٠/٦٥٣٩٦٨٦٢٣ ٠/٠٧٨٤٢٢٦٤٤ ٧ ضعف سيستم مالياتي ٠/٦٤٤٠٩٢٣٣٣ ٠/٠٧٧٢٣٨٢٩٨ ١٠ کمبود نيروي کار متخصص ٠/٦٨٢٥٠٤٣٣٤ ٠/٠٨١٨٤٤٥٩١ ٦ قاچاق 9 0/077739687 0/648273426 ضعف بازاريابي 11 0/076929267 0/641515308 تنوع پايين محصول ٠/٧٣٥٦٢٦٨٢١ ٠/٠٨٨٢١٤٩٣٦ ٣ قيمت نامناسب 2 0/098343349 0/820087943 پاسـخ سـؤال سـوم : چرا شـرکت هاي با ظرفيت خالي سياسـت توليد تحت برند را دنبال نمي کننـد؟ بـراي پاسـخ بـه ايـن سـؤال نيـز از مصاحبه هـا استفاده شـده و عوامـل مؤثـر بـر عـدم اسـتفاده ي توليـد تحـت برند در شـرکت هاي توليـدي موردنظر ارائه شـده اسـت .
همان گونـه کـه مشـخص اسـت عوامـل مؤثـر بـر کاهـش فـروش و ايجـاد ظرفيـت خالي در شـرکت هاي توليـدي کفـش ، دمپايـي و پلاسـتيک در بسـياري از مـوارد با اسـتفاده از روش توليـد تحـت برنـد از بيـن مي رونـد.