چکیده:
این تحقیق درصدد است تا تاثیر نگرش به برند (BAtt) را بر تمایل مشتریان به پرداخت نرخ افزوده
(WTPp) در صنعت بانکداری بررسی کند، دادهها از طریق پرسشنامه حضوری گردآوری شدند که بین
مشتریان بانکی توزیع شد. تحلیل نیز با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری انجام شد. نتایج این پژوهش
فرآیندی را نشان میدهند که نگرش برند تمایل به پرداخت نرخ افزوده را متحول میکند. این مطالعه
پیامدهای تئوریک و کاربردی مهمی دارد.
خلاصه ماشینی:
استاد مديريت منابع انساني، دانشگاه تربيت مدرس ، تهران ، ايران چکيده اين تحقيق درصدد است تا تأثير نگرش به برند (BAtt) را بر تمايل مشتريان به پرداخت نرخ افزوده (WTPp) در صنعت بانکداري بررسي کند، داده ها از طريق پرسشنامه حضوري گردآوري شدند که بين مشتريان بانکي توزيع شد.
بدين ترتيب ، اين انتظاري غيرمنطقي نيست که نگرش به برند تعيين کننده مهمي براي تمايل به پرداخت نرخ افزوده در صنعت بانکداري است .
(به تصویر صفحه رجوع شود) شکل (٣): مدل تحليل عاملي تاييد پژوهش در حالت استاندارد (به تصویر صفحه رجوع شود)شکل (٤): مدل تحليل عاملي تاييد پژوهش جدول (٨): نتايج بدست آمده از تحليل عاملي تاييدي پرسشنامه مورد استفاده در پژوهش A (به تصویر صفحه رجوع شود) مقادير بارهاي عاملي گويه هاي تحقيق به ترتيب براي متغير نگرش برند بين ٠/١٥٠ و ٠/٦٠٦ براي متغير تمايل به پرداخت نرخ افزوده ٠/٩٢٢ و ٠/٩٤٣ در نوسان است که نشان ميدهد اين مقادير بالاتر از آستانه (مقدار قابل انتظار) ٠/٤ قرار دارند.
The effect of oral-to-mouth advertising on the creation of a value-based consumer brand in sports services.
Ebrahimi, Abdolhamid Mohammad Amin Omid (2012) The Effect of Oral-To-Mouth Advertising on Consumer Intention through Customers-Oriented Brand Values Among Students, Journal of Management Management, Volume 4, Issue 4, Pages 41-64.
The study of effective factors on the participation of oral gymnastics clubs in clubs, Journal of Applied Research in Sport Management, Vol. 1, No. 4, p.
Global brand equity model: combining customer based with product-market outcome approaches.