چکیده:
گرچه مطالعات مربوط به انتخابات سیاسی اغلب در قلمروهایی جز روانشناسی انجام میشود، با این همه، متغیرهای تأثیرگذار بر نگرشهای منتهی به رفتار رایدهی در انتخابات سیاسی در حوزه روانشناسی اجتماعی ریشه دارد. در این انتخابات، مبلغان میکوشند با طرح استدلالهایی رایدهندگان را متقاعدکنند نامزد معرفی شده، بهترین گزینه است. رایدهندگان، اما با تکیه به استدلالهاییتغییر نگرش میدهند که با هدف آنان از مشارکت سیاسی همسو باشد. از این رو، استدلالهای متقاعدکننده در تبلیغات سیاسی باید متناسب با سطح و نوع درگیری مردم با انتخابات باشد. درگیری حالتی انگیزشی است که بیانگر نیازها، ارزشها، و منافع است؛ متغیرهایی که چرایی و چگونگی مشارکت رایدهندگان را تعیین میکند. پیش از این، در پژوهشی، سوگیریهای استدلالی رایدهندگان در انتخابات ریاست جمهوری، بر پایه سطح کلی درگیری (بالا/پایین) و نوع آن (پیامدی و ارزشی)، در قالب مدل درگیری- استدلالی مطالعه و در چهار گروه دستهبندی، و هر دسته نامگذاری شدند: سوگیریهای روشنفکران، متعهدان، معیشتی، و هواداری. پژوهش حاضر، با هدف تأیید تجربی مدل، ابتدا از راه مصاحبه با 152 شرکتکننده، سوگیریهای استدلالی افراد مشخص، و سپس با استفاده از دو مقیاس مختلف، سطح کلی درگیری و نوع درگیری آنان اندازهگیری شد. نتایج حاصل از تحلیل رگرسیون لجستیک چندارزشی نشان داد، سوگیریهای چهارگانه استدلالی با سطح و نوع درگیری رابطه دارد. در تبلیغات سیاسی، با استفاده از این مدل میتوان پیامهای درخوری برای گروههای مختلف رایدهنده طراحی کرد و از این راه، کیفیت مشارکت سیاسی مردم را افزایش داد. همچنین، با استفاده از این مدل میتوان به تحلیل تبلیغ نامزدها در انتخابات پرداخت. ادامه مطالعه درباره امتیازها و کاستیهای مدل توصیه شده است.
Although studied on political elections are usually done in fields other than Psychology, variables effecting on attitudes and voting behavior are in fact considered to be psychological and hence to be in studied in social psychology. In presidential election, campaigners as advertisers, try to bring up the best possible arguments in order to convince voters that the nominee in question is the best possible choice. Voters, though, get persuaded by the arguments accorded to their own objectives of political participation. These arguments are affected and categorized by their level (high/low) and the kinds orientations of involvement; Outcome Relevant Involvement (ORI) and Value Relevant Involvement (VRI), which in turn constitute the elemments of the Involvement- Argument Model (IAM); Elicits, Devoted, Welfare-seeking, and Fandom. This research is aimed to experimentally verify the model. 152 participants were interviewed in order to find out their argument orientations. Then their level of involvement and it’s kinds were measured using two different scales. A Multinomial Logistic Regression Analysis of dates showed Arguments brought out by would be voters were related to their level and the kind of Involvement with the presidential election outcome. The Model can be used for tailoring political massages released for public. Future studies are strongly suggested
خلاصه ماشینی:
رسانه و فرهنگ ، پژوهشگاه علوم انسانی و مطالعات فرهنگی دوفصل نامۀ علمی (مقالۀ علمی ـ پژوهشی)، سال نهم ، شمارة دوم ، پاییز و زمستان ١٣٩٨، ١–٣٥ درک رفتار رایدهی: کاربرد مدل درگیری- استدلالی در تبلیغات سیاسی برای انتخابات ریاست جمهوری محمدعلی حکیم آرا * چکیده گرچه مطالعات مربوط به انتخابات سیاسی اغلب در حوزه هایی جز روان شناسی انجام مـی شود، با این همه ، متغیرهای تأثیرگذار بر نگرش هـای سیاسـی و رفتـار رایدهـی مـردم در حوزه روان شناسی اجتماعی مطالعه میشود.
در پژوهش پیشین استدلال های رایدهنـدگان بـر پایه سطح (بالا/پایین ) و نوع درگیری (پیامدی و ارزشی)، در چهار گـروه طبقـه بنـدی و در قالب مدلی موسوم به مدل درگیری- استدلالی پیشنهاد شده بود.
این ، به خاطر پیامدهای گسترده آن در حوزه هـای سیاسـی، اقتصـادی و فرهنگـی اسـت کـه معیشت و زندگی اجتماعی جامعه را زیر تأثیر قرار میدهد و ایـن ، بـه نوبـه خـود، توجـه خاص مردم را از هر گروه و طبقه ای به خود جلب میکند.
از آن جـا کـه نگـرش هـا از متغیرهـای پیش بینی کننده رفتـار هسـتند، مـدل درگیـری- اسـتدلالی(Involvement- Argument Model) (حکیم آرا، ١٣٩٤) بر پایه نوع درگیری برخاسته از نگرش ها و شدت آن ، استدلال ها را در چهار گروه دسته بندی میکند.
ـ معیشتی با درگیری پایین از نوع پیامدی با انتخابات برخورد میکنند و اسـتدلال هـای آن بر پایه برنامه های زودبازده برای حل مشکلات جاری زندگی است .