چکیده:
هدف پژوهش: هدف این پژوهش مشخص کردن ابعاد و مسائل مرتبط
با قیمت گذاری کتب الکترونیکی است؛ تا ضمن درک بهتر ناشران کتاب
الکترونیکی از قیمت گذاری با جنبه های اقتصادی و عوامل هزینه ساز آن
آشنا شده و بتوانند سرمایه گذاری بهتری در این زمینه انجام بدهند، همچنین
مخاطبان کتابهای الکترونیکی میتوانند آگاهی بیشتری راجع به ابعاد نامبرده
کسب کنند و با اطمینان بیشتری به خرید و مطالعه این کتا بها بپردازند.
روش پژوهش: این پژوهش با رویکرد تحلیل محتوای تم انجام شده است،
بدین صورت که در ابتدا مقالات و پژوهشهای صورت گرفته مرتبط، در این
حوزه مطالعه شد و سپس هر یک از عناصر و مفاهیم مربوط به قیمت گذاری
کتاب الکترونیکی از متون استخراج و به سه بخش معیار، مولفه و شاخص
دسته بندی شدند.
یافته ها: یافته های پژوهش نشان م یدهد که مجموعا 12 معیار )مشتری،
هزینه های مربوط به تولید، ناشر، همتای چاپی، حوزه موضوعی، حقوق
دیجیتال، مدلها و رویکرهای قیمت گذاری، بازاریابی و توزیع، خرده فروشان،
عوامل محیطی یا بیرونی، کمیت کتاب الکترونیکی، کیفیت کتاب الکترونیکی؛
شهرت و معروفیت(، 55 مولفه و 119 شاخص بر قیمت کتابهای الکترونیک
تاثیر م یگذارد.
نتیجه گیری: ناشران و تولی دکنندگان کتابهای الکترونیکی با در نظر گرفتن
این عوامل و اولوی تبندی کردن هر یک از آ نها در فرایند قیمت گذاری
کتا بهای الکترونیک؛ متناسب با شرایط خود؛ می توانند سود بی شتر و ضرر
کمتری بکنند، همچنین شناسایی این عوامل سبب خواهد شد تا ناشران نوپایی
که برای اولین بار قصد تولید کتاب به صورت دیجیتالی را دارند، با ابعاد
اقتصادی و عوامل هزینه ساز این حوزه آشنا شوند و برای سرمایه گذاری های
خود برنامه ریزی کنند.