چکیده:
به نظر بسیاری از کارشناسان موفقیت در افزایش تولید به میزان زیادی به وجود سازمان بازاررسانی و بازاریابی محصولات بستگی داشته و شناخت مسیر بازاررسانی و میزان کارایی آن ، به منظور اصلاح و دگرگون ساختن آن ضرورت دارد. در ادبیات بازاریابی محصولات کشاورزی، بازاریابی فعالیتی مهمتر از تولید محسوب می شود و بیشتر بر آن تاکید می شود. هدف این مطالعه بررسی بازاریابی خربزه شهرستان تایباد و عوامل موثر بر آن بوده است. در راستای نیل به اهداف مطالعه، به بررسی حاشیه های بازار خربزه؛ عوامل موثر بر آن و سهم تولید کننده، عمده فروشان و خرده فروشان در بازار پرداخت شد. نتایج نشان داده است به طور میانگین 12 درصد از قیمتی که مصرف کننده می پردازد، مربوط به هزینههای بازاریابی است. میانگین هزینه حاشیه کل بازاریابی خربزه 4715 (ریال) است. تابع حاشیه بازاریابی برای عمده فروشی حاشیه بازاریابی برآورد گردید. همچنین نتایج محاسبات نشان داده است که سهم تولیدکننده از حاشیه کل برابر با 61.26 درصد میباشد. سهم عمده فروش برابر با 9.8 درصد و سهم خرده فروشی 87/28 درصد می باشد
That is why literature marketing of agricultural products, marketing is more important than production is emphasized. The aim of this study was to investigate marketing melon Taybad County and the factors affecting it. In order to achieve the objectives of the study, the melon market margins; factors affecting it, and the producers, wholesalers and retailers in the market was paying. Results have shown an average of 12% of the price the consumer pays, the cost of marketing. The average cost of total marketing margin melon 4715 (IRR) is. The marketing margin for the wholesale marketing margin was estimated. Also the results show that the producer's share of the total margin of 61.26 percent, respectively. Stake in retail sales of 9.8 percent and 87/28 percent.
خلاصه ماشینی:
نتايج محاسبه حاشيه بازاريابي محصول سيب زميني در ايران حاکي از اين است که حاشيه بازاريابي توليدکننده ، عمده فروش ، خرده فروش و حاشيه کل در سال مورد بررسي (١٣٧٨) به ترتيب ١٣١، ٦١، ٣٥٨، ٥٥٠ ريال براي هر کيلوگرم سيب زميني بوده است .
نتايج محاسبه حاشيه بازاريابي محصول گوجه فرنگي در ايران حاکي از اين است که حاشيه بازاريابي توليدکننده ، عمده فروش ، خرده فروش و کل در سال مورد بررسي (١٣٧٨) به ترتيب ٦٧ ،١١٥,٥، ٤٩٨,٥، ٦٧٦ ريال براي هر کيلوگرم گوجه فرنگي بوده است .
بررسي عوامل مؤثر بر حاشيه بازاريابي نشان ميدهد که حاشيه بازاريابي سيب زميني در ايران متأثر از عوامل متعددي همچون قيمت خرده فروشي و عمده فروشي، مقدار صادرات ، مقدار توليد و نرخ ارز در بازار آزاد بوده است ، که در اين بين قيمت خرده فروشي مهم ترين عامل مؤثر بر حاشيه کل بازاريابي و حاشيه خرده فروشي ميباشد.
Toor and Kaul, Mondal در پژوهشي با عنوان "بررسـي اقتـصادي توليـد و بازاريابي آناناس در ايالت مقالايا " بـا اسـتفاده از داده هاي ١٥٠ کـشاورز توليدکننـده آنانـاس کـه به گونه تصادفي انتخاب شده بودند و هم چنين ، داده هاي ٤ عمده فروش و ٣ خرده فـروش از راه تخمـين تـابع توليد آناناس ، بازده نسبت به مقياس عوامل توليد را محاسبه کرده و بـا بررسـي وضـعيت فعلـي بازاريـابي آناناس و تعيين مسير بازاررساني آن ، مشکلات بازاررساني اين محصول را مورد بررسي قرار دادند.
(به تصوير صفحه مراجعه شود) ماخذ: يافته هاي پژوهش بررسي سهم توليدکننده ، عمده فروش و خرده فروش نتايج محاسبات نشان داده است که سهم توليدکننده از حاشيه کل برابر با ٦١,٢٦ درصد ميباشد.