چکیده:
قابلیتها معمولا به عنوان عنصری هستند که هم داراییهای سازمانی و هم استقرار سودمندانه داراییها را،
به ارمغان میآورند. قابلیتهای بازاریابی به عنوان یک منبع مهم برای افزایش مزیت رقابتی قلمداد میشود.
محققان در بررسی تصمیمات هزینههای بازاریابی، نشان دادند که تصمیمات هزینههای بازاریابی را میتوان
در نوسانات بازده سهام، مشاهد کرد. هدف این پژوهش به بررسی تاثیر قابلیت بازاریابی بر بازده سهام
غیرعادی با توجه به نقش واسطهای رشد شرکت است. بازه رمانی این پژوهش بین سالهای ١٣٩٧-١٣٩٣
میباشد و نمونه آماری ١٠٧ شرکت از مجموع شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
میباشد که به روش حذف سیستماتیک انتخاب شدهاند. در این پژوهش از سه فرضیه استفاده شده است.
فرضیههای پژوهش با استفاده از نرم افزار ٩ Eviews، مورد آزمون قرار داده شدهاند. نتایج پژوهش حاضر
نشان داد قابلیتهای بازاریابی بر بازده غیرعادی سهام تاثیر دارد و میزان این تاثیر در شرکتهای غیرخرده
فروشی بیشتر از شرکتهای خرده فروشی است. بین بازده ترکیبی غیرعادی سهام و قابلیت بازاریابی، رابطه
معناداری وجود دارد. اما قابلیتهای بازاریابی بر رشد سودآوری شرکتها، تاثیر نداشته است.
خلاصه ماشینی:
هدف اين پژوهش به بررسي تاثير قابليت بازاريابي بر بازده سهام غيرعادي با توجه به نقش واسطه اي رشد شرکت است .
نتايج پژوهش حاضر نشان داد قابليت هاي بازاريابي بر بازده غيرعادي سهام تاثير دارد و ميزان اين تاثير در شرکت هاي غيرخرده فروشي بيشتر از شرکت هاي خرده فروشي است .
اميرمحمدي (١٣٩٥) نيز در بررسي تاثير قابليت هايهاي بازاريابي و عملياتي بر عملکرد بانک ها و بيمه ها در بورس اوراق بهادار تهران ، نشان دادند بين قابليت هاي عملياتي و نرخ بازده داراييها، رابطه مثبت و معناداري وجود دارد، اما بين قابليت هاي عملياتي و نرخ بازده حقوق صاحبان سهام ، رابطه معناداري وجود ندارد.
SALES i, j: فروش کل شرکت i در صنعت j (به تصویر صفحه رجوع شود) در اين بخش به منظور آزمون فرضيه ها از مدل هاي زير استفاده شده است .
٢١٨ به دست آمده است که قدر مطلق آن بزرگتر از مقدار بحراني t در سطح خطاي ٥ يعني ١/٩٦ بوده که نشان ميدهد ضريب مشاهده شده معنيدار است و نيز مقدار ضريب تاثير متغير مستقل قابليت بازاريابي براي شرکت هاي غيرخرده فروشي ((RETAIL-١)*MC) بر متغير وابسته برابر ٢.
در مدل بازده ترکيبي غيرعادي سهام (CCAR)، ميتوان مشاهد کرد، مقدار ضريب تاثير اي بدست آمده ، در هر دو مدل ، مقادير مشابهي بدست آمده است پس مي توان مشاهده کرد که بين بازده ترکيبي غيرعادي سهام و قابليت بازاريابي، رابطه معناداري وجود دارد و مقدار تاثير بدست آمده در شرکت هاي غيرخرده فروشي بيشتر از شرکت هاي خرده فروش ميباشد.